Дисни изгражда собствения си поток – защо да се показва на Hulu?


Радвай се, Сили за глад Аква феновете: Тази каустична ранна детска чувствителност от началото на '00-те, която обичате, е на път към Hulu. Този път обаче ще има пера.

Вчера Marvel разкри, че ще донесе четири нови шоута към услугата за стрийминг – всички анимирани, всички насочени към възрастни, всички от известни творци, и всички герои от комикси, които попадат в края на спектъра на Spider-Ham. Ще има Патицата на Хауърд, написана от Кевин Смит и опора за възрастни Swim Дейв Уилис; Tigra & Dazzler, написан от Chelsea Handler; Хит-маймуна, за, да, убиец от макак; и M.O.D.O.K., шоу, което е написано от Патън Осуалт и с участието на злодей, който по същество е жив Madball.

Това, честно казано, е малко странно. Разбира се, Марвел е успял да превърне висшите герои в имена на домакинства, но това е като Hot Pie и Shame Nun Игра на тронове съпътстващи дейности. Но истинската загриженост има малко общо с това, че хората желаят M.O.D.O.K. конник, Това е, че Дисни, който притежава Marvel, продължава подхода си към телевизионните адаптации на героите си от комикси.

В предишни години, които имаха смисъл – когато притежавате каталог толкова голям, колкото на Marvel, защо да не изрежете всеки поток и мрежа, за да достигнете максималната аудитория? Въпреки това, със собствената стрийминг мрежа на Mouse House, Disney +, която стартира по-късно тази година, тактиката става опасна. Netflix вече губи своите шоута на Marvel; Другите стройни конкуренти на Disney действат много по-териториално по отношение на собствената си интелектуална собственост. Когато оградената градина на Дисни дава плодове, всичко ли ще изсъхне извън лозовите стени?

След като Marvel Cinematic Universe се превърна в комерсиален кунгернаут, разклоняването към телевизията изглеждаше неизбежно, както наративно, така и синергично. Първите символи на Marvel се приземиха на ABC (Агенти на S.H.I.E.L.D.), очевиден избор като мрежа, собственост на Дисни. Тогава Netflix, чиято единствена игра в града го направи най-добрата дестинация за пешеходни „улични нива“ като смелчага, Джесика Джоунс, Люк Кейдж, и Железен юмрук, Когато X-Men-свързани показва легион и Надарените излезе на FX и Fox, защото Fox притежава правата върху екрана на това парче царство на Marvel. Но тогава, още по-озадачаващо, тинейджърската драма на героя Бегълци кацна на Hulu.

По това време математиката проверяваше: Disney имаше 30% дял в Hulu, а никой в ​​Netflix и нямаше (публични) планове за собствената си платформа. Оттогава отношенията на Дисни с Hulu станаха по-уютни. Придобиването от Disney на колега Hulu инвеститор 21st Century Fox означава, че участието му в платформата за стрийминг е на път да се удвои. Но Дисни също загуби повече от 500 милиона долара на Hulu през последната фискална година, като направи избор да създаде съдържание за тази платформа, а не Disney + главата.

WarnerMedia, главният съперник на Дисни в мегаполисните войни, не играе такива игри. (Включва Warner Bros., Turner Networks, и HBO, WarnerMedia е хидратичният резултат на AT&T, който придобива Time Warner през 2018 г.) Кевин Райли, който е главен собственик на предстоящата услуга за стрийминг на Уорнър, е много ясно, докато говори на телевизионните критици Зимната пресконференция на Асоциацията в Лос Анджелис вчера. „Споделянето на активите на дестинацията не е добър модел“, каза Рейли, като се позова на желанието си да се бори с произведеното от „Уорнър“ Приятели далеч от Netflix и го предавайте изключително на платформата. "Моето убеждение е, че те трябва да бъдат изключителни за службата."

Disney притежава шепа титанично успешни IP вселени – Pixar, Marvel и Star Wars, да не говорим за Мики и бандата – и скоро един канал за разпространение да ги изпомпва в домовете на хората. Защо да продължи да развива шоута за мрежи и платформи, които не притежава?

За да бъдем честни, Хауърд патицата има дълъг път, преди да се превърне в "дестинация", без значение колко много пазителите на галактиката Сценарите на крайния кредит, в които той се появява. Но идеята е вярна. Disney притежава шепа титанично успешни IP вселени – Pixar, Marvel и Star Wars, да не говорим за Мики и бандата – и скоро един канал за разпространение да ги изпомпва в домовете на хората. Защо да продължи да развива шоута за мрежи и платформи, които не притежава?

Водещата теория изглежда е за позициониране. "Дисни се опитва да силозира съдържанието си в категории", казва Рич Грийнфийлд, анализатор в брокерската фирма BTIG (и известен песимист на Дисни), "Семейство, спорт, по-възрастни." Това прави Disney + силозът на семейството и тези нови Hulu показва силоза "за възрастни", но, както Greenfield посочва, това е излишно разграничение. Netflix и Amazon вече обособяват своите собствени детски / семейни зони в същите платформи, върху които живее останалото съдържание. (Още по-странно, Hulu вече има богатство от семейни материали, от изрично подходящ за деца начин за пътуване улица Сезам до четири-квадрантни сериали като Модерно семейство.)

Писайки за инвестиционния сайт Motley Fool през декември, Stephen Lovely омаловажи този резултат. „Малко вероятно е Дисни да раздели съдържанието си между две услуги по начина, който са предложили някои наблюдатели“, пише той. (Идеята, че Hulu би могла да бъде за съдържанието на Disney в "edgier", подсказва, че детското настроение е толкова силно, че Disney + омаловажава; Disney + е почти сигурно, че ще бъде за всички по същия начин, по който са Netflix и Hulu.) "Но това очевидно не е как Дисни го вижда. Добавете към последните новини, че Крейг Еруич, старши вицепрезидент на Hulu, е заявил интерес да съживи отменените от Марк шоу на марката на Netflix, а вие имате криза на идентифициране, която дори Доктор Страндж не може да поправи.

Всъщност това може да е само най-лошият грях в отношението на Грийнфийлд: създаването на нови изяви на Марвел за Хюлу добавя вече объркващо кръстосване на наличността. "Вече имате тази фрагментация на правата на Марвел", казва той, цитирайки продължаващия лиценз на Netflix за първите 20 MCU филма, както и притежаваните от Sony герои на Marvel като Spider-Man и Venom. – Защо да го добавите, като създадете собствено объркване?

През април Disney ще проведе "Ден на инвеститорите", за да разкрие повече от своите планове около Disney +. Дотогава мотивите му вероятно ще останат въпрос на спекулация. Но колкото по-дълго компанията продължава да създава специални мини-вселени, толкова по-трудно ще бъде да привлече нови абонати – и когато Netflix вече има повече от 128 милиона абонати по целия свят, а Hulu има 25 милиона свои собствени, вземете много пари и усилия, за да спечелите тези клиенти. "Мисля, че ще бъде предизвикателство да накара една възрастна двойка да се върне у дома в петък вечер и да каже" Искам да гледам Дисни +, "казва Грийнфийлд.

Особено когато те имат толкова много възможности навсякъде другаде.


Още страхотни истории