Имена за стартиране може да са преминали най-голямата странност – TechCrunch


В продължение на години, дори десетилетия, имената за стартиране стават все по-странни. Това не е научна присъда, но това е начинът, по който нещата изглеждат на някой, който прекарва много часове, преглеждайки тези неща.

Стартиращите фирми са имали дългогодишен опит да се брандират с творчески грешки, имена на животни. човешки имена, измислени думи, наречия и други странни колекции от писма. То е продължило толкова дълго, че сега изглежда нормално. Имена като Google, Airbnb и Hulu, които първоначално звучаха странно, сега са част от ежедневния ни речник.

През последните няколко тримесечия обаче се случва нещо странно: основателите на Startup избират по-конвенционални имена.

"Когато стигнем до ръба на странността … те казват:" Това е твърде странно. Неприятно ми е ”, казва Athol Foden, президент на Brighter Naming, консултант по имената. Докато странните начални имена не са изчезнали, основателите са все по-удобни с по-малко необичайни звуци.

Наблюденията на Foden са отразени в нашето ежегодно проучване на Crunchbase News за тенденциите при именуване на стартиращи фирми. Виждаме разпространение на стартиращи фирми, които избират прости думи, описващи техния бизнес, включително компании като Hitch, приложение за дълги разстояния с кола; Duffel, стартиране на резервация за пътуване, наречено на популярната пътна чанта; и Coder, платформа за разработка на софтуер.

Но за щастие на феновете на нестандартните имена, тенденцията е само към по-малко странност, а не към странност. Онези, които желаят да стартират начални стъпки на семеен етап, все още могат да купуват тампони от леля Flow, да получават съвети за родителски грижи от приложение, наречено Mush, или да получат застраховка от стартираща компания, наречена Marshmallow.

По-долу ще разгледаме по-подробно някои от по-популярните стартиращи практики на именуване и как те са в тенденция.

Creativv misPelling5

За дълго време тя изглеждаше като голям брой стартиращи избрани имена, до голяма степен чрез изключване на проверката на правописа.

Най-желаните думи от речника вече бяха използвани като домейни или твърде скъпи за придобиване. Затова основателите се отказаха да изпускат гласни, подписвайки “y” за “i” или добавяйки допълнителен съгласна, за да работи. Стратегията работи добре за много известни компании, включително Lyft, Tumblr, Digg, Flickr, Grindr и Scribd.

Днес творческите правописни грешки все още са доста често срещани сред основателите на ранен етап. Нашето проучване на името откри голям брой (вж. Частичния списък), който наскоро привлече финансиране, включително Houwser, първоначален брокер на недвижими имоти; Swytch, разработчик на комплект за конвертиране на велосипеди в e-bikes; и Wurk, доставчик на човешки ресурси и софтуер за съответствие за индустрията на канабиса.

Въпреки това творческите грешки са по-малко популярни, каза Фоден. Основателите на ранен етап са изключени от възможността да обяснят имената си на хора, които не са запознати с марката (което за компаниите от семестриалния етап включва почти всички).

Puns

Един от най-забавните стилове на именуване е игра на думи. В нашия прочит на компаниите, които набраха семенно финансиране през изминалата година, се натъкнахме на редица стартиращи фирми, които използваха някаква игра.

Тук сме събрали списък от седем от най-хубавите имена. В допълнение към Aunt Flow, списъкът включва WeeCare, мрежа от доставчици на дневни грижи, и Serial Box, производител на цифрово съдържание. Crunchbase News също така създаде свой собствен измислен стартъп – стартиране на интернет-доставката на пиле-пилета в интернет на Wings – в серия обяснения за стартиращо финансиране.

Вероятно някой ден бизнес именуването ще се върне към индустриалната епоха, когато корпоративните титани имаха изключително скучни и очевидни имена.

Реални компании с имена на играчки, които са настъпили за излизане, бяха по-трудни за определяне. Няколко от публиката са Groupon и MedMen, компания за канабис, която стана публична в Канада и е оценена на около 2 милиарда CA.

По някаква причина изглежда, че имената на играчите са по-популярни в света на тухлите и минохвъргачките, отколкото сферата на стартирането на технологии. Ресторанти, специализирани във виетнамската супа от фиде, имат десетки имена, които се споменават в списъци като тази. Същото важи и за магазините за домашни любимци.

Лично аз бих искал да видя повече интернет стартиращи компании, които да разменят имена, базирани на игра на думи. Фоден също би искал да предложи и едно предложение за някой, който иска да започне бизнес, използващ изкуствен интелект за изкуствено осеменяване: Ai.ai.

Измислени думи, които звучат реално

В Оксфордския английски речник има повече от 170 000 ненужни думи на английски език. Стартиращите фирми обаче са убедени, че се нуждаем от повече.

Ето защо една от най-популярните практики за именуване на бизнеса е да излезе с нещо, което звучи като истинска дума, дори и да не е така.

Съставихме списък от примери за този стил на именуване сред стартиращите наскоро финансирани със семена.

Тя включва Trustology, която изгражда платформа за защита на крипто-активи; Invocable, разработчик на инструменти за дизайн на глас за приложенията на Alexa; и Локомация, която се фокусира върху автономната технология за превоз на товари.

Назначаването на съветници обича да вижда тенденцията за нагласено име на дума да нараства, каза Фоден, защото това е нещо, което компаниите плащат на консултант, за да разберат. Друго предимство е, че резултатите от търсенето са по-лесни за измислена дума.

Нормално звучащи имена

И накрая, нека погледнем тези бунтовнически стартиращи, които избират познати речникови думи за имената си.

Съставихме списък с някои от тях тук. Освен споменатите по-горе Duffel, Hitch и Coder, има стартирането на Decent, здравно обслужване; Ръководител на женска мрежа; Вестник, инструмент за организиране на бележки; и много други.

Стартиращите компании са по-малко загрижени, отколкото преди, когато са използвали домейн на dot-com, който съдържа само тяхното име. Обикновено те ще добавят префикс към своя домейн (joinchief.com, usejournal.com), изберете алтернативен домейн (Hitch.net) или и двете.

Като цяло, каза Фоден, стартиращите компании днес поставят по-малко ударение върху осигуряването на док-ком-суфикс или точно съвпадение на име на домейн. По-специално, родителската азбука на Google направи идеята за алтернативна домейн по-приемлива. Той помогна да се види една от най-богатите корпорации в света да се откаже от Alphabet.com в полза на abc.xyz.

Къде е всичко?

Казват, че историята се повтаря. Ако е така, може би някой ден бизнес именуването ще се върне към индустриалната епоха, когато корпоративните титани са имали изключително скучни и очевидни имена като Standard Oil, U.S. Steel и General Electric.

Засега обаче живеем в епоха, в която най-ценните компании имат имена като Google и Facebook. И за нас те звучат напълно нормално.

Методология: За набора от данни за наименованията ние разглеждахме предимно компаниите в англоговорящите страни, които набраха финансиране след 2018 г. За да разширим потенциалния списък с имена, включихме и някои компании, финансирани през 2017 г. Опитахме се също да ограничим списъците, където е възможно, на дружества, създадени през последните три години, въпреки че имаше случайни изключения.