Каналите, задвижвани от Пандора, ще дойдат в приложението на SiriusXM тази година – TechCrunch


SiriusXM тази седмица предложи още няколко подробности за това как планира да използва най-новия си актив, Пандора, след придобиването на 3.5 милиарда долара от поточната музикална услуга миналата година, която официално приключва в петък. По време на сделката компанията говори за потенциала за възможности за кръстосано популяризиране между услугите и новите абонаментни пакети. Сега тези усилия стават все по-големи – започвайки с промоция в приложението Pandora за абонаменти на SiriusXM, последвано от пускането на каналите на Пандора в приложението SiriusXM.

Понастоящем SiriusXM предлага разнообразие от програмни пакети, вариращи от по-евтино ($ 11 / mo) извадка от предимно музикални канали до пълен абонамент "All Access" ($ 21 / mo). Той също така провежда различни ограничени във времето промоции, които предлагат услугата му за по-малко от $ 5 на месец за определен период от време, например шест месеца.

Според главния изпълнителен директор на Sirius XM Джеймс Майер – който ще говори пред инвеститорите за повишението на печалбата през четвъртото тримесечие, компанията ще започне да промотира специални пакети SiriusXM за слушателите на Пандора.

Компанията, смята той, възнамерява да „се възползва от възможностите за кръстосано рекламиране между повече от 36 милиона абонати на SiriusXM в Северна Америка и около 70 милиона активни потребители на Pandora. В началото на февруари ще започнем целенасочена промоция за абонатите на SiriusXM и слушателите на Пандора ”, отбеляза той. "Слушателите на Select Pandora ще получат оферта, за да получат уникални $ 5 на месец" предимно новини "," предимно музика "или" новини " [SiriusXM subscription] пакет в превозното средство, оборудвано със сателит. "

С други думи, SiriusXM ще настоява за нискотарифни планове за стрийминг от $ 5 на месец в самото приложение на Pandora.

Компанията вярва, че кръстосаните промоции ще бъдат успешни поради припокриването на клиентските бази на двете служби. Тя установи, че приблизително половината от собствениците на 100 милиона автомобила, които имат разрешително за SiriusXM, са използвали Pandora например през последните две години. SiriusXM има за цел да използва данните от тези слушатели на Пандора, за да ги конвертира, запази или върне в SiriusXM.

В допълнение, изпълнителят каза, че съществуващите абонати на SiriusXM ще получат удължени 14-дневни опити за услугата Premium на Пандора.

До средата на 2019 г. компанията планира да пусне нов канал на Пандора в рамките на собственото си приложение SiriusXM, въз основа на любимия им художник. Той ще добави и нов радио канал към приложението SiriusXM, което е задвижвано от най-новите тенденции от „милиардите палци“ на Пандора – което означава „палци“ (харесвания), песни, получени в приложението за стрийминг.

Майер говори накратко за предизвикателствата, пред които е изправен Пандора – по-специално за намаляване на часовете на слушане, които според СириусХМ могат да бъдат решени чрез подобряване на статистиката на Пандора за слушане в колата, което прави приложението Пандора по-привлекателно и добавя повече съдържание.

"Това е само началото. Очакваме с течение на времето да създадем нови, уникални аудио пакети, които да обединят най-доброто от двете услуги и да създадат мощна платформа за творците да достигнат до своите фенове и да създадат нова аудитория ”, каза Мейер.

Обаче сливането на двете компании не е било без промяна.

Тази седмица компанията обяви, че главният изпълнителен директор на Пандора Роджър Линч и други ръководители ще се оттеглят, включително генералния съветник Стив Бене, финансовия директор Naveen Chopra и главния офицер по човешките ресурси Кристен Робинсън. Мейер вместо това ще ръководи комбинираната компания, каза той, за да рационализира вземането на решения и да увеличи скоростта на интеграциите.

SiriusXM отчита рекордни приходи за четвъртото тримесечие и година, съответно 1,5 млрд. Долара и 5,8 млрд. Долара. Нетният доход възлиза на 251 милиона долара за тримесечието, в сравнение с загубата от 37 милиона долара през предходния период. Чистата печалба за 2018 г. нарасна с 81% до рекордните 1,2 млрд. Долара.

Новосъздадената комбинирана компания ще има повече от 100 милиона слушатели в Северна Америка, с близо 40 милиона самообслужващи се абонати и повече от 75 милиона на изпитания или използване на рекламни продукти.