Супер пакет от медии може да позволи на Apple да доминира в поточния свят



Тази седмица се появиха новини, че Apple е в ранните етапи на обсъждане на пакет за стрийминг абонамент с музикални лейбъли. според Financial Times. Планът ще бъде да се създаде единна месечна цена както за Apple Music, така и за Apple TV +, услугата за стрийминг на видео на компанията, която се планира да стартира на 1 ноември.

Не всички музикални лейбъли обаче са доволни от идеята и са обезпокоени, че всички отстъпки, предлагани от Apple, биха могли да навредят на приходите на лейбълите от поточната музикална страна на бизнеса. Независимо от това, пакетният подход към абонаментите за услуги е не само логичен, но би могъл също да даде огромно предимство на Apple, тъй като конкуренцията за бюджетите за забавление на потребителите се засилва сред технологичните и медийните гиганти.

Apple прекара последните няколко години в изграждането на портфолио от услуги, включително Apple Music, Apple News +, Apple Arcade и Apple TV +. Въпреки че всеки от тези продукти сам по себе си не е непременно по-добър от конкуренцията, заедно те биха могли да създадат завладяващ развлекателен пакет, който да уцели сладкото място на качество на марката Apple, сдвоено с удобство.

Пакет от медии, ориентиран към Apple, би се оказал труден за съпоставяне на конкурентите му. Вече можете да свържете Spotify Premium с Hulu и Disney обяви, че ще има пакетни спестявания за тези, които се регистрират за Disney +, Hulu и ESPN +. Но на Disney липсва услуга за игри и тя ще има по-малко място за игра с цените на музикалния фронт, тъй като не притежава Spotify.

Netflix, все още 800-килограмовата горила в пространството за поточно видео, не използва други медийни услуги и исторически разчита на доставчици на услуги като Comcast за всички клиенти, придобити чрез пакетиране.

Google теоретично е в състояние да направи свой мегамедиен пакет. Той има Google Play Music (скоро ще бъде преустановен в полза на YouTube Music), YouTube TV и наскоро обявената му услуга за абонамент Stadia. Но услугите на Google винаги са се чувствали някак разединени, всяка от които работи в собственото си пространство, без много сплотеност. Въпреки усилията си с YouTube Originals, видео каталогът на Google при поискване силно липсва.

Amazon изглежда най-подходящ за предлагане на конкурентна група услуги на мега-пакет на Apple. Той вече изпълнява услуги за стрийминг на музика и видео и двете непрекъснато нарастват. Притежава свое собствено студио за игри, бизнесът му с електронни книги Kindle продължава да процъфтява, дори когато другите в космоса са се борили. Не забравяйте, че това е и основен хардуерен и гласов асистент плейър. Може би най-голямата сила на Amazon е доказаният му апетит да предлага продукти и услуги на по-ниски цени от всички останали, дори ако това означава да правите това на загуба.

И така, какво може да струва пакет от медии на Apple? В момента Apple Music е 10 долара на месец. Apple TV + ще бъде 5 долара на месец при стартирането му. Apple Arcade е още 5 долара на месец, а Apple News + е 10 долара. Без да се впускате в неща като семейни планове, това дава на настоящите Apple услуги общо $ 30 на месец. Ясно е, че трябва да има отстъпка, за да се направи това по-привлекателно от регистрацията за всеки продукт поотделно, но колко отстъпка ще отнеме?

Apple TV + е единствената от медийните услуги на Apple, към която компанията може да поиска 100% собственост върху съдържанието. Неслучайно Apple предлага една година Apple TV + на нови купувачи на повечето Apple устройства. За разлика от Apple Music, по всяка вероятност няма изплащане на трети страни, независимо колко пъти хората показват поточно предаване на Apple TV +.

Ако приемем, че Apple би желала да продължи да яде тези 5 долара на месец, за да получи поток от гарантиран приход, цената на пакета пада до 25 долара. Въпреки ограниченото количество съдържание, което ще бъде на Apple TV + при стартирането, това започва да изглежда като прилична стойност.

Но Apple прави повече от медиите. Много от клиентите му плащат за допълнителното съхранение на iCloud. 2TB струва $ 10 на месец. Какво ще стане, ако Apple хвърли 1 TB от iCloud хранилище за цената от $ 25 на месец?

Ако подгъвате и държите, не сте сами – да се включите в една компания за всички тези услуги е голяма стъпка. И все пак, ние просто само видяхме какво Apple има в магазина за потребителите, особено що се отнася до поточно видео. Приложението Apple TV може да не е точно това, което Стив Джобс имаше предвид, когато той знаменито каза на своя биограф Уолтър Исаксон, че е разбил кода по телевизията, но има огромен потенциал сега, когато е избягал от пределите на Apple TV устройство за поточно предаване

Способността на Apple да извади такава всеобхватна стратегия ще зависи от придобиването на благословии на музикалните лейбъли, което в момента изглежда съмнително. Но залагането срещу Apple рядко е печеливша стратегия и компанията има дълга история да накара музикалната индустрия да вижда нещата от гледна точка на Apple.

Ако Apple успее и създаде медиен мега-пакет, можете да сте сигурни, че Amazon и Google ще последват това. Ако и когато това се случи, това ще бъде началото на нова ера в поточните войни. Ще стигнат ли потребителите до победителите в такъв конкурентен пейзаж? Ще трябва да изчакаме и да видим.

Препоръки на редакторите