Apple ad се фокусира върху най-продаваната функция на iPhone – конфиденциалност – TechCrunch


ябълка излъчва ново рекламно място в най-популярния ден. Фокусиран върху неприкосновеността на личния живот, мястото се визуализира визуално, без диалогов прозорец и просто обозначение: Поверителност. Това е iPhone.

В поредица от хумористични винетки, посланието се движи вкъщи, че понякога просто искате малко поверителност. Мястото има само един ред текст по друг начин и е в съответствие с съобщенията на Apple за поверителност в дългосрочен и краткосрочен план. – Ако в живота ви има някаква неприкосновеност на личния живот, трябва да има значение за телефона, в който е животът ви.

Мястото ще се излъчи тази вечер в най-важното време в САЩ и ще продължи до мартското лудост. След това ще излъчва в избрани други страни.

Ще трябва да се криете под камък, за да не сте забелязали, че Apple разпознава неприкосновеността на личния живот като диференциращ фактор между себе си и други компании. От преди няколко години главен изпълнителен директор Тим Кук започнаха да приемат все повече и повече обществени позиции за това, което компанията смяташе, че са вашите “права” за неприкосновеността на личния живот на тяхната платформа и как това се различава от другите компании. Подтискащото е, че Apple успява да поеме тази позиция, защото бизнесът на първата му страна разчита на относително пряка връзка с клиентите, които купуват хардуера му и, все повече, услугите му.

Това е в контраст с модела на други технологични гиганти като Google или Facebook които вмъкват интерстициален слой от стратегията за монетизиране на върха на тази връзка във формите на прилагане на лична информация за вас (донякъде анонимна), за да продадат платформата си на рекламодатели, които от своя страна могат да ви продадат по-добре.

Превръщането на етичните основи в маркетингова стратегия не е без капани, тъй като Apple наскоро е открила, че (сега е подправен) грешка в FaceTime, която позволява на хората да превърнат телефона ви в устройство за слушане, манипулирането на Facebook в App Store разрешения и откровение, че в програмата за сертифициране на предприятието е необходимо дългосрочно почистване на къщата.

Интересно е, че иконографията на мястото „частна страна“ много много тясно свързва понятията поверителност и сигурност. Те са отделни, но взаимосвързани, очевидно. Това място казва, че те са едно и също. Трудно е, разбира се, да се наложи неприкосновеността на личния живот без сигурност, но в съзнанието на обществеността мисля, че има много малка разлика между двете.

Самият App Store, разбира се, все още поддържа приложения от Google и Facebook сред хиляди други, които използват Вашите лични данни под една или друга форма. Аргументът на Apple е, че той защитава данните, които предоставяте на телефона си агресивно чрез обработка на устройството, събиране на минимални данни, изключване на тези данни от потребителя колкото е възможно повече и предоставяне на потребителите на прозрачен контролен интерфейс. Всички са верни. Всички далечни, далеч по-добри усилия от конкуренцията.

Все пак, имам място, където да се справим, според мен, когато става въпрос за Apple да преценява какво трябва да се счита за обществена норма, когато става въпрос за използването на лични данни на платформата му. Ако това ще бъде абсолютният арбитър на това, което лети на най-печелившия пазар на световните приложения, може би ще използва тази сила, за да получи малко по-силна връзка с bigcos (и smallcos), които живеят върху нашите данни.

Споменавам проблемите, които Apple е имал по-горе, не като копаене, макар че някои може да са склонни да гледат на Apple, че интегрират неприкосновеността на личния живот с маркетинга като смелост, граничеща с високомерие. Аз лично смятам, че все още има голяма разлика между компания, която има ситуационна загуба на лична неприкосновеност, като същевременно има системна отдаденост на личния живот и по-голямата част от останалата част от екосистемата, която съществува, защото те извършват „нахлуване в личния живот като услуга " бизнес.

По принцип, мисля, че заявяването на поверителност е вашата мисия все още е поддържана, дори ако имате грешки. Но опитът да се игнорира, че хоствате платформите за данни, които процъфтяват на него, е вкусно малко престиж.

Но това може да е малко прекалено многословно.