LinkedIn дебютира LinkedIn Live – нова услуга за предаване на видео на живо – TechCrunch


LinkedIn – социалната мрежа на работния свят с близо 600 милиона потребители в световен мащаб – казва, че видеото е най-бързо растящият формат на своята платформа, заедно с оригиналната писмена работа, споделени новини и друго съдържание. Сега тя ще предприеме следващата си стъпка в средата.

Тази седмица компанията стартира видео на живо, давайки възможност на хората и организациите да излъчват видео в реално време, за да избират групи или на LinkedIn света.

Първоначално пускане в бета версия в САЩ, LinkedIn Live (тъй като продуктът се нарича) ще бъде само за покани. През следващите седмици LinkedIn ще публикува и формуляр за контакт за други, които искат да се включат в действието. Не е ясно кога и дали LinkedIn ще даде възможност на всички да създават LinkedIn Live видео, но ако помислите как са се развили издателските му функции за писмена работа, това ще дойде и по-късно.

Първоначално съдържание на живо, което LinkedIn се надява да излъчи, се свързва с вида обект, който може би вече виждате в новината на LinkedIn: планът е да се обхванат конференции, продуктови съобщения, Q & As и други събития, водени от влиятелни и ментори, работни часове от голям технологична компания, повиквания за доходи, церемонии за награждаване и награди и др.

И за да подчертаем, че LinkedIn желае да развие това – особено в първата си фаза – не като грубо и готово съдържание, генерирано от потребителите, а като потоци от видеоклипове, които отговарят на по-широкия му характер, той е избрал няколко трети Разработчици на живо от излъчване на стрийминг услуги, с които създателите ще работят, за да създават и публикуват по-полирано видео на живо в LinkedIn.

Сред тях са Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive и Brandlive, "с още повече за следващите седмици," каза LinkedIn.

Има и друг технически партньор за усилията на LinkedIn в реално време: Microsoft, чиито Azure Media Services, част от облачното си подразделение, предоставя кодиране. Въпреки че Microsoft придоби LinkedIn през 2016 г., тя е запазила отдалечеността си по отношение на плетенето на продуктите между двете, така че това е забележително изключение. Skype, между другото, не е част от това видео усилие.

По-добре късно от колкото никога?

В сравнение със своите конкуренти в сферата на социалните мрежи, LinkedIn е в края на времето, когато става въпрос за видео.

На фона на събитията от конкуренти като Twitter и Facebook, върнали се назад години, за да допринесат за по-голяма ангажираност с платформите си с използването на движещи се картини, притежаваната от Microsoft LinkedIn представи първите си родни видео функции само през лятото на 2017 г.

Но в 17-те месеца, откакто стартираха видео функциите, LinkedIn видя голям тласък в трафика и приходите от (неживи) видео на своята платформа.

"Видеото е най-бързо растящият формат на нашата платформа в момента и най-вероятно ще накара хората да говорят", казва Пит Дейвис, директор на продуктовия мениджмънт в LinkedIn. Той и LinkedIn отказаха да дават конкретни цифри за това колко видео създатели или зрители има, освен да отбележат, че „милиони“ членове на LinkedIn са използвали тази функция.

Дейвис заяви, че видеото на живо е голямо искане – не на последно място, бих се обзаложил, защото това е толкова важна част от начина, по който видеото се използва на други социални платформи като YouTube, Facebook и Twitter, поставяйки функционалността пред ума.

"Животът е най-търсената функция", каза той. Тези други социални платформи служат като един вид шаблон: както при тези други платформи, потребителите могат да „харесват“ видеоклиповете, тъй като те се излъчват, като обичате да плават по екрана. Зрителите могат да задават въпроси или да правят предложения в коментарите в реално време. Хостовете могат да модерират тези коментари и в реално време, за да премахнат тормозните или други съобщения, добавя Дейвис.

Може да има друга причина, която да надхвърля потребителските искания за това, защо LinkedIn разширява видеото: той се оказва силен двигател за ангажираност и ръст на приходите в компанията.

Досега единственото монетизиране, което LinkedIn е въвело около видеото, е за видео реклама. Докато Microsoft не разкрива колко много LinkedIn въвежда в приходите от реклама, още по-малко видео реклама, Microsoft съобщи в последната си печалба за тримесечието, че приходите в LinkedIn са се увеличили с 29%, като се има предвид по-конкретно увеличаването на рекламата: на ангажираност, подчертана от ръста на сесиите на LinkedIn от 30%. "

Това, изглежда, идва директно от неговите видео продукти: LinkedIn ми казва, че видеорекламите печелят 30 процента повече коментари на импресия, отколкото не-видео рекламите и че членовете на LinkedIn прекарват почти три пъти повече време в гледане на видео реклами в сравнение с времето, прекарано със статично видео Спонсорирано съдържание.

С LinkedIn, който търси в уникално съдържание с LinkedIn Live, компанията има ясна възможност да проучи други начини за монетизиране на съдържанието извън рекламите. Например, тя може да таксува зрителите за уникални преживявания като конференции, или да направи някои събития на живо част от платеното подреждане на компанията, за да привлече повече абонати с премия. От страна на радио- и телевизионните оператори тя може потенциално да предоставя услуги, базирани на такси, за да предостави платформа за излъчване на определено съдържание като доклади за приходите, базирани на видео.

LinkedIn няма да коментира бъдещите планове за приходи, а засега дори не пуска видео реклами в видеоклипове в LinkedIn Live. "Това ще се спусне по пътя, но в момента сме фокусирани върху страхотни случаи на употреба", каза Питър Ройбал, ръководител на отдел видео управление, в интервю. "Това може дори да е начин да се изпробват някои нови идеи."