Отпадането на отказите на Activision ще продължи известно време


Честит ден след Свети Валентин! За да отпразнуваме, Replay има… някои невероятно мрачни истории в сферата на игрите, съжалявам да кажа. Огромните съкращения на Activision Blizzard и нестабилността на пазара на инди-игрите не са това, за което някой иска да чуе, но това е, което имаме. Нека се потопим в тази седмица в игрите.

Activision Blizzard скача индустрията с масови уволнения

Понеделник беше тъмен ден в индустрията, тъй като Activision Blizzard, една от най-големите компании в бизнеса, започна процеса на освобождаване на около 8% от персонала си – според Kotaku, почти 800 души. Този ход идва на фона на неуспеха да се отговори на очакванията за финансовата 2018 година, въпреки че, по-специално, компанията все още е постигнала рекордни печалби, според главен изпълнителен директор Боби Котик.

Уволненията удариха Blizzard особено трудно. Blizzard, която се сля с Activision през 2008 г., се продава като компания, в която хората дойдоха да строят дългосрочни кариери, и вместо това много отдели – особено отдели, които не са непосредствено включени в това, което се смята за основна разработка – бяха унищожени.

Отговорът в индустрията е почти единодушен протест – да оплакват загубените работни места, да посочат несправедливостта на съкращенията и да се оплакват от настоящото състояние на индустрията. Като разнообразие доклади, Game Workers Unite, про-синдикална организация за застъпничество, която стана основен играч в индустриалните разговори, призовава за кампания за уволнение на Kotick. Каквото и да е решението, то вероятно не е повече Fortnite,

Единството може да бъде публично достояние, което може да бъде проблем за независимите разработчици, които разчитат на единството

Unity Technologies, компанията, която стои зад невероятно популярния двигател на играта Unity, може да се окаже на IPO през 2020 г., според слуховете, заобиколени от разнообразие, Ако пазарните условия са благоприятни, според анонимни източници, компанията може да започне предлагането през първата половина на следващата година, макар че, разбира се, Unity не потвърждава нищо.

Това вероятно е свързано с новини. Единството понастоящем е известно, че представя достъпна машина и пазар на активи, който често се използва от независими разработчици на всички ленти. Това е ядрото както за настоящата идентичност на компанията, така и за препитанието на много разработчици. Но това не е непременно най-печеливш начин, по който една компания би могла да използва своите творения, така че остава въпросът: Ако се случи IPO, и Unity стане задължен на публичните акционери, какво ще стане с техните безплатни услуги и достъпните им активи? Времето ще покаже.

Deadmau5 има като Dead Twitch Channel След, Um, Heated Gaming Moment

Откакто е била използвана като недобросъвестна защита на PewDiePie, фразата "нагрял момент за игра" е подходящ дескриптор за разстроения феномен на хора, които се гневят и казват нещо ужасно, че никой не трябва да казва на глас. , Последният нарушител? Пригответе се: Deadmau5. Да, художникът на EDM.

Какво стана? Е, както докладва Kotaku, той играеше Battlegrounds на PlayerUnknownи той е прострелян. Така че той изпусна хомофобски разбой. И Твич временно го забрани. В отговор музикантът се отправи към Reddit, за да не се извини и след това да заплаши, че ще напусне Twitch за постоянно, което има истинско „не можеш да ме уволниш, аз напуснах“ vibe.

Препоръка на седмицата: Портал 2 на всяка платформа

Вчера беше Свети Валентин, така че празнувайте любовта си като играете Портал 2 съучастник с другия. Сътрудничество, спорене, съчувствие и вероятно евентуално успех с четири умозрителни, реалностни портали наведнъж. Кооперативните видеоигри са страхотни обекти на разочарование и радост и те или ще направят връзката ви по-силна, или ще доведе до това, че някой от вас спи на дивана. Казвам, хвърли, че умре.


Още страхотни истории

Ръководство за малкия бизнес | Най-добри кредити, кредитори и цени за вашия бизнес


Бизнес кредити

Ако в момента притежавате свой собствен малък бизнес, вероятно сте наясно колко пари трябва да останете на повърхността.

Дори и предприятията, които се похвалят с огромни печалби, може да се нуждаят от време за получаване на заем за допълнителен паричен поток.

Също така е често срещано явление за предприятията да се нуждаят от допълнителни средства за капиталови подобрения или разширяване.

За щастие, не е трудно да се получи бизнес заем, ако имате добър кредит и солиден бизнес план.

Можете дори да се класирате за бизнес заем, ако имате нужда от капитал, за да започнете бизнес, който дори не съществува, въпреки че може да се окажете с по-висок лихвен процент и по-малко благоприятни условия.

Видове бизнес кредити

мъже се ръкуват след подписване на бизнес заемПреди да кандидатствате за кредит, е важно да се разберат видовете налични бизнес кредити. Най-популярните видове кредити, които искате да обмислите, включват:

Бизнес кредити от партньорски организации

Този вид заем се предлага чрез кредитор от равностойни партньори, който използва индивидуални инвеститори за финансиране вместо традиционна банка.

Кредиторите от равнопоставени партньори често предлагат по-ниски цени за потребителите, които се квалифицират и имат висока възвращаемост за инвеститорите, които предоставят заемите.

Транзакционните заеми се осъществяват онлайн, като рационализират заявлението за кредит и процеса на изплащане, а двата кредитора и кредиторите се проверяват от платформите.

Онлайн бизнес кредити

Бизнес кредитите, предлагани онлайн, се предоставят чрез кредиторите от равнопоставени партньори и онлайн компаниите за кредитиране.

Някои онлайн кредитори могат да предложат по-ниски цени и такси, тъй като не работят от тухлени сгради и имат по-ниски режийни разходи.

Можете също да получите достъп до кредитни линии от онлайн кредитни услуги, които биха били идеални, ако се нуждаете от гъвкавост за краткосрочен, по-малък заем.

Банки и кредитни съюзи

Също така не забравяйте, че можете да вземете бизнес заем от традиционна банка или кредитен съюз. Тези кредити могат да бъдат по-трудни за получаване, тъй като банките могат да предложат толкова много бизнес кредити и са склонни да имат по-напрегнати изисквания за квалификация.

Но едно от предимствата на традиционния заем от банка или кредитен съюз е аспектът на връзката. Възможно е да нямате проблем с получаването на одобрение, ако вече имате връзка с банка.

Най-добри кредити за малкия бизнес

За целите на това ръководство, ние профилирахме редица преки кредитори и кредиторите, които предлагат бизнес кредити онлайн.

Потърсихме бизнес кредити, които предлагат ниски лихвени проценти и такси, както и такива с разумни критерии за квалификация.

Нашите най-големи бизнес кредити за 2019 г. включват:

  • LendingClub
  • На палубата
  • Kabbage
  • Успее
  • FundingCircle

LendingClub: Най-доброто на всички

LendingClub позволява на потребителите да заемат до 30 000 долара, за да финансират малкия си бизнес, и можете да получите парите си само за пет работни дни. Условията за погасяване са на разположение между 1 и 5 години, а тези заеми са с фиксирани месечни плащания и без санкции за предплащане.

Докато лихвеният процент ще зависи от вашата кредитоспособност и други фактори, бизнес кредитите LendingClub идват с APRs само 5,99%. Можете лесно Кандидатствай онлайн и да получите няколко цитата в рамките на няколко минути.

Професионалисти:

  • Заемете до $ 30,000 и изплатете до пет години
  • Вашият APR може да бъде толкова ниска, колкото 5,99% в зависимост от вашата кредитоспособност
  • Кандидатствайте онлайн и от уюта на вашия дом

Недостатъци:

  • Най-добрите APRs и условия за кредит само отиват на тези с добър или отличен кредит
  • Докато $ 30,000 са много пари, може да не е достатъчно за всички
  • Тези заеми идват с първоначална такса, която варира в зависимост от кредитополучателя
  • Трябва да сте в бизнеса най-малко десет години и да имате поне 50 000 долара годишни продажби, за да се класирате
  • Вие също трябва да притежавате поне 20% от бизнеса си и да имате добър кредит

Проспер: Най-добър за бизнеса с отличен кредит

Проспер е още един партньор от равноправен партньор, който може да вземете предвид при вашия бизнес заем. Голямата разлика е, че когато заемате от Проспер за финансиране на вашия бизнес, вие вземате кредита като индивидуален кредитополучател.

Проспер предлага лихвени проценти и условия на заема, които зависят от вашата кредитоспособност и други фактори.

Сумите по заема се предлагат между $ 2,000 и $ 40,000 и можете да погасявате кредита си за 3 или 5 години. Типичните APRs варират от 6,95% до 35,99%, така че процентът ви може да бъде сравнително нисък или радикално висок в зависимост от вашата финансова квалификация.

За да се класирате за бизнес заем от Prosper, обикновено имате нужда от кредитен рейтинг 640 или по-висок. Въпреки това, най-добрите ставки и условия отиват при тези с над 710.

Професионалисти:

  • Цените могат да бъдат много ниски за хората с отличен кредит
  • Можете да заемете до 40 000 долара и да го изплатите до пет години
  • Кандидатствайте онлайн и получете отговор за минути

Недостатъци:

  • Тези заеми идват с първоначална такса до 5% от сумата на кредита
  • Може да не се класирате за достъпна цена, ако кредитът ви не е много добър
  • Сумите по заема не са толкова високи, колкото получавате при някои други кредитори

Получете бизнес заем с Prosper >>

OnDeck: Най-голямо разнообразие от опции за кредитиране

OnDeck е пряк кредитор, който предлага бизнес кредити за различни цели. Компанията може да не е толкова добре позната, но се гордее с рейтинг A + в Бюрото за по-добро дело. Те също така са финансирали над $ 10 би

досега, за да знаят какво правят.

OnDeck ви позволява да заемате до $ 500 за вашия бизнес с ниски нива от 9,99% APR. Можете също така да кандидатствате за кредитна линия до $ 100,000 с APRs толкова ниска, колкото 13,99%.

OnDeck бизнес кредити също са лесни за научни изследвания и кандидатстват за онлайн, въпреки че вашата сума на заема, APR и погасителни срокове ще варират в зависимост от вашата квалификация.

Професионалисти:

  • Заемете до $ 500,000, за да финансирате бизнес целите си
  • Тази компания предлага и кредитна линия, която може да бъде по-добра възможност, ако не сте сигурни колко средства имате
  • Цените могат да бъдат ниски до 9,99%

Недостатъци:

  • Някои бизнес кредитори предлагат значително по-ниски лихвени проценти на потребителите с голям кредит
  • Нуждаете се от минимален кредитен рейтинг от 500 и 100 000 долара годишни продажби, за да се класирате
  • Ще трябва да платите първоначална такса от 2.5%

Кабани: най-добро за големи заеми

Kabbage е друг пряк кредитор, който предлага бизнес кредити на квалифицирани предприемачи и собственици на предприятия. Този кредитор ви позволява да заемете до $ 250,000 и да го изплатите за 6 или 12 месеца.

Те също така разполагат с лесен онлайн процес на кандидатстване, който може да даде положителен отговор за по-малко от десет минути.

За да кандидатствате за бизнес заем от Kabbage, ще трябва да влезете в тяхната онлайн страница за кандидатстване и да въведете информация, варираща от годишен доход до данните за бизнеса ви.

Оттам Kabbage ще анализира представянето на вашия бизнес и ще реши дали имате право на заем.

Като цяло, трябва да имате кредитен рейтинг 560 или по-висок, за да се класирате. Също така трябва да сте в бизнеса най-малко една година и да имате поне 50 000 долара годишен приход.

Професионалисти:

  • Можете да заемете до $ 250,000, което е много повече, отколкото предлагат някои кредитори
  • Кандидатствайте онлайн от уюта на вашия дом
  • По-лесни кредитни изисквания от някои кредитори

Недостатъци:

  • Лихвените проценти се движат между 24,99% APR до 99% APR, което прави Kabbage по-малко конкурентен от много други кредитори
  • С такива високи лихвени проценти, заемите от Kabbage ще бъдат скъпи
  • Трябва да платите заема си бързо, обикновено след 6 до 12 месеца
  • Таксата за възникване може да бъде до 10% от сумата на кредита

FundingCircle: Най-добро за ранно погасяване

FundingCircle е peer-to-peer кредитор, който е избрал да предлага заеми в малкия бизнес пространство. Не само, че можете да заемете до 500 000 долара, но цените са само 4,99% за кредитополучателите с голям кредит и голям бизнес доход.

Можете да погасявате кредита с условия, които обхващат от 6 месеца до 5 години, и можете да кандидатствате онлайн и да получите отговор в рамките на минути.

Заемите от FundingCircle начисляват такса за възникване между 3.49% и 7.99%, така че е важно да имате предвид. Най-високият им лихвен процент е също 27,79%, което е изключително скъпо, но не толкова високо, колкото някои други опции от този списък.

Ако искате да кандидатствате за заем от Funding Circle, можете лесно да го направите на техния уебсайт. Всичко, което трябва да направите, е да въведете личната си информация, бизнес информация и приходите си, за да започнете.

Професионалисти:

  • Не се налагат санкции за предплащане
  • Лихвените проценти са само 4,99% за тези, които се класират
  • Кандидатствайте онлайн и получете отговор в същия ден

Недостатъци:

  • Техните такси за възникване могат да достигнат до 7.99% от сумата на кредита
  • Лихвените проценти могат да достигнат 27,99%
  • Минималната сума на заема е $ 25 000, което може да е твърде много за някои собственици на бизнес

Долния ред

Ако сте на пазара за бизнес заем, от решаващо значение е да сравните възможностите си, за да намерите най-добрата сделка.

Може да откриете, че някои кредитори работят по-добре от другите за вашите нужди, но никога няма да разберете, ако не проверите.

Започнете да търсите бизнес кредити днес и не се отказвайте, докато не намерите идеалния бизнес заем, за да постигнете целите си.

Маймуните с очите на суперсила могат да помогнат да се излекува слепотата на цветовете


Във видеоклипа, една абсурдно сладка, сива катерична маймуна на име Далтън прегражда главата си на екрана на компютъра пред себе си. Широки очи и осезаеми, Далтън има добра настройка – екранът, широк в термините с катерица, показва точки с различни размери и цветове. Под това е басейн с размер маймуна, като мивка в кухнята за кукли, ремонтирана с тела от неръждаема стомана.

Далтън го прави наука. Мъжки маймуни катерици не виждат цвят добре; те имат някаква червено-зелена цветова слепота. Очите на Далтън виждат само средни и къси дължини на светлината – блус и зеленина и цвят на припокриване – жълт. Той е това, което учените наричат ​​протанопе. Без рецептор за червеникави оттенъци, той вижда червените като тъмни жълти и жълто-кафяви, а зелените като предимно жълти – доколкото човешките цветни думи означават нещо на маймуна.

Той наистина не пречупва главата си; Далтън е обучен да покаже кога може да види цвят на екрана. "Той всъщност доста внимателно докосва езика си към екрана", казва Джей Нейтц, изследовател за цветно зрение в Университета на Вашингтон. Далтън изважда езика си, казва Джей, защото знае, че когато разпознае цвят, в басейна ще се появи капка гроздов сок. Далтън наистина обича гроздов сок. А на заден план ще се чуе малко щракване, друго усилване. Когато види цвят, той я целува.

Когато Далтън не може да намери цвят или не целуне грешната част на екрана, по-малко приятно бръмче замества кликването. Също така: няма гроздов сок. Когато това се случи, Далтън понякога прави случайно предположение. Или просто се оглежда из стаята, сякаш малко трескаво.

– Той е ядосан?

"По-скоро е, какво по дяволите?", Казва Нейтц. – Понякога те ще хванат таблата. Това е чувство на неудовлетвореност. ”В клип след клип, нюанси на червено, разпръснати сред сивите, остават невидими, ненатрапчени. Звънецът изсвирва, гроздовият сок не се появява. Тялото на Далтон приема позицията на примат, който много би искал да говори с управител, моля.

След това има прекъсване, седмица по-късно скок на времето. Offscreen – това беше през 2009 г. – Dalton претърпява деликатна операция. Един хирург поставя дълга игла в окото на Далтон, чак до плътната рецепторна, светлочувствителна ретина на гърба. С тази микролитърна спринцовка, хирургът инжектира малка течност. "Това създава отлепване на ретината, което прилича на блистер", казва Нейтц. Хирургът прави това на три места, всеки 120 градуса от другите, в двете очи.

Това е мястото, където Далтън очевидно получава суперсили. В тази история произход, Neitz и съпругата му Maureen, генетик, са учени, които създават супер-маймуна серум.

В течността е вирус, по-специално аденовирус, обичайно разнообразие от патогени, което включва обикновената настинка. Тази е изчистена от нещата, които я правят германия, пренасочена, за да носи внимателно проектиран участък от ДНК, увит вътре в топче протеин.

Вирусите са добри в отвличането на генетична машина на клетката. Обикновено те го правят, за да заблудят клетките да направят повече вирус; това се нарича инфекция. Тук, в очната ябълка на Далтон, модифицираният аденовирус носи инструкции да научи конусовидните клетки в ретината на маймуната, които обикновено усещат средната дължина на вълната, зеленикава светлина, вместо да (или може би) да усещат по-дълги, червеникави дължини на вълните.

Много трябва да се оправи. Вирусът трябва да се придържа към клетката и да избегне имунната система на маймуната. Той трябва да вкара новия ген в ядрото на клетката и да се интегрира в съществуващата ДНК. Генът трябва действително да се включи и да започне да произвежда протеини. Рядко се оправя. "Работихме по начини за подобряване на ефективността", казва Нейтц. При най-високия вирусен титър, само 30% от заразените клетки всъщност включват гена. Но онези, които правят това, ще продължат да изразяват не само един фотопигмент, а два. Конусът със средно-дължина на вълната също ще има дълъг вълнов рецептор. Номинално, ще видим червено, а Далтън ще има маймуна суперсила.

Сега Нейтц дава нов набор от видеоклипове. Това е отново Далтън, след операцията. Червените точки се появяват сред зелено на екрана. Далтън ги избира точно. Lick. Кликнете. Сок. Отново: различни червени точки сред различни цветове. Оближи, щракни, сок. Далтън е неудържим. Той получава почти всички от тях, един след друг.

Маймуна с генетично инженерни очи не е дори най-удивителното нещо за работата на Neitzes тук. Това е, което Далтън казва за генетиката на цветното зрение. Повечето бозайници са дихромати – те имат само два фоторецептора за цвят. Но някои примати, включително и хората, са трихроматични. Как и защо тази еволюирала способност остава нещо загадъчно, но способността да я предизвикаш в дихромат като Далтън казва много за цветното зрение. Той също така казва много за това как мозъкът се занимава с цвета. О, и това може да е лек за червено-зелената слепота в хората.

През 1672 година на Философски сделки на Кралското обществоПървият истински научен журнал публикува пробивната работа на Исак Нютон, която показва, че призмата може да разбие бялата светлина на Слънцето в цветовете на това, което той нарича спектър. Малко повече от век по-късно, през 1777 г., същият този вестник публикува доклад, който затвърждава това откритие, буквално в очите. Светлината може да е от цвят, но не всеки може да види тези цветове. В този случай обущарът на Къмбърленд, наречен Харис, не можеше да каже кога обектите са червени. Не можеха и братята му. И когато един от тези братя видял една дъга, той „можел да различи различните цветове; само в смисъл, че е съставен от различни цветове, защото не можеше да разбере какви са те.

Още изследователи започнаха да излизат с подобни истории за цветна слепота, дефицит, който се оказа решаващ за научното разбиране за възприемането на човешкия цвят. През 1798 г., преди десетилетие преди въвеждането на идеята за атомите в химията, английският химик Джон Далтън разкри в Мемоари на Литературно-философското общество на Манчестър че през онези времена, когато трябваше да пита своите колеги аматьорски ботаници какъв цвят е цветето, той не се шегуваше. – Независимо от това, никога не бях убеден в особеност на видението си, докато случайно не забелязах цвета на цветето на Geranium zonale през светлината на свещите, през есента на 1792 г. – пише Далтън. – Цветето е розово, но ми се струваше почти точно небесно синьо през деня; при светлината на свещите обаче беше учудващо променена, без да има някакво синьо в нея, а като това, което наричах червено. ”Братът на Далтън също видя цветето.

Далтън започна да експериментира, ставайки собствена изследователска тема. Според него повечето хора виждат шест цвята в Нютоновия спектър. "Виждам само две или най-много три разлики", пише Далтън. Червените, оранжевите, жълтите и зелените бяха „жълти“ за него. Всичко останало беше синьо. Цветовете изглеждаха различни под светлината на свещите, отколкото на дневна светлина.

Човекът на Далтън, като маймуната на Далтън, беше протаноп. Дори и днес състоянието понякога се нарича далтонизъм. (Тя засяга около 1% от човеците и много по-малка част от жените; по-често срещаната форма на червено-зелена слепота на цвета, мутация, наречена деутеранопия в конуса, която усеща зеленикавата светлина със средна дължина на вълната, е малко по-често срещана – 6% от мъжете.) tИмпликацията на всички тези братя, които също така си представяха, беше, че Далтонизмът някак си се завтече в семействата, макар че Дарвин Произход на видовете и концепцията за еволюцията е била още шест десетилетия в бъдеще.

Не ставаше дума само за това как окото работеше. В края на 18-ти век, проблемът с цвета привлича не само силния интерес на учените, изучаващи окото и мозъка, но и философите, занимаващи се с природата на съзнанието. Въпросите с цвят повдигнаха открити фрактури в изкуството и технологиите на върха на индустриалната революция.

Дали цвят е нещо, което повърхностите абсорбират или отразяват? Дали светлината бе изработена от малки частици (както казваше Нютон) или от вълни? И ако бяха вълни, през каква среда те пътуваха? Както е писал историкът на изкуството Мелиса Катц, през следващите 100 години небцето на наличните индустриални пигменти ще се удвои – дълго пътуване от палеолитни червени и жълти и класически блус и зелени към оцветения, модерен свят, до хром жълто, йодово-червено, цинково бяло, кадмиево жълто, манганово виолетово. И все пак, дори когато се разрасна дивият набор от нови цветове, нямаше нито един единен, съгласуван теоретичен проект, който да обяснява как очите на хората ги пиеха. Всъщност имаше две.

През 1801 г. генийният полимат Томас Янг определи, че не само светлината се състои от вълни (пътуващи в „светещ етер“, което всъщност не е нещо, а се придържа към него). Използвайки изчисления от самия Нютон и доста добра оценка за скоростта на светлината, Йънг успя да определи количествено дължината на вълната от различни цветове. Червеният, казва той, е „482 милиона милиона неравности в секунда“. Зелените бяха 584 милиона милиона. Както отбелязва изследователят на Джон Моллон Нормално и дефектно оцветяване, ако превърнете тези измервания в нанометри, те са доста близки до съвременните ценности.

Младите не спряха дотук. Дължината на вълната всъщност е непрекъсната метрика с безкраен брой възможни цветове; оценките за броя на цветовете, които хората виждат, варират от 2 милиона до над един милиард. Но „тъй като е почти невъзможно да се схване всяка чувствителна точка на ретината да съдържа безкрайно количество частици, всяка от които може да вибрира в унисон с всяка възможна вълнообразност, става необходимо да се предположи, че броят им е ограничен, например, до трите главни. цветове, червено, жълто и синьо – каза Йънг.

Каквото и да се случваше в очите, казваше Йънг, това беше смесване на усещанията, за да се произведат всичките тези милиони цветове само от три. Той не е първият човек, който предполага, че човешкото око има три рецептора за различни цветове, но той е този, който прави най-много шум.

През 1852 г. Херман Лудвиг Фердинанд фон Хелмхолц публикува статия за цветното зрение, която прави разграничение между смесването на пигменти – разбърквайте червената и зелената боя заедно и получавате жълто (или, в реалния свят смесване, кафяво, но това е наистина тъмно така или иначе) – и смесването на светлината. Вземете правилните цветни светлини, допълвате един от друг и ги смесете заедно, и ще получите бяло. Хемолц първоначално е бил скептично настроен към подхода на Йънг, отчасти защото, когато е смесвал други цветни светлини заедно, резултатите са били ненаситени, като пастели.

Като измисли начин за количествено определяне на възприятията на хората за цветовете, Джеймс Клерк Максуел, който продължи да пише уравненията, които все още определят електромагнетизма, накара Хелмхолц наоколо. Максуел осъзнал, че всяко възприемане на цвета е засегнало, в по-голяма или по-малка степен, и трите усещания, които Млад постулира. Никой никога не е видял истински, свръхнаситен спектрален оттенък. Но за да докаже, че може да има цветове извън основната способност на човек да ги види, Максуел осъзнава, че трябва да определи количествено цветовите наблюдения на хора, които нямат едно от усещанията на Янг. С други думи, той имаше нужда от хора, които бяха слепи.

Максуел разработи теоретично цветово пространство, триъгълник с червено, зелено и синьо във върховете. Той се е научил да генерира уравнение за всеки възможен цвят в това пространство, използвайки въртящи се дискове и цветна хартия; Работейки с хора с оцветяване, той открил, че за всеки цвят всички други цветове, които са объркали с него, са на линия от този цвят до червения ъгъл на триъгълника. Следователно на човека липсва червеният рецептор или, както го описваше Максуел, дихромат. Основното усещане за червено беше извън триъгълника на човека.

Хелмхолц го купи – трудно. През 1850-те всички започнаха да наричат ​​идеята за три рецептора за цвят в очите на теорията на Young-Helmholtz. По-малко от десетилетие по-късно учените се съгласиха, че конусовидните клетки в ретината са там, където се намират тези възприятия.

Обещах ти две теории. Привърженик на една по-спиритуалистична, мистична немска научна традиция, Евалд Херинг, стипендиантка от Саксония, се е борил с Хелмхолц, откакто Херинг е получил докторска степен от Лайпцигския университет през 1860 г. (особено съм благодарен на Р. Стивън Търнър). Книга В ума на очите: Визия и споровете на Хелмхолц-Херинг по-голямата част от тази история.) Херинг се зачуди: Защо човек може да си представи зелено, което е синкаво или жълтеникаво, но не и червеникаво? Или синьо, което е червеникаво или зеленикаво, но не и жълтеникаво? Ако решите, че червеното, зеленото, синьото и жълтото са четирите основни цвята – urfarben, Hering ги нарича, въпреки че днес учените казват „уникални нюанси“ – тогава защо хората не могат да видят, или дори да си представят, червено-зелени и синьо-жълт? Цветовете бяха противникови или антагонистични. Немският има дума за това! Те са gegenfarben,

И идеята, че само три сензора могат да отчитат всички цветове? „След това човек е принуден да опише жълто, например като червено-зелено или зелено червено, синьо като виолетово-зелено или зелено виолетово“, пише Херинг. Очертания на теорията за смисъла на светлината, Само по себе си това не е много важно, но „такъв начин на присвояване на имена на цветовете изобщо не изразява по какъв начин и до каква степен цветовете изглеждат взаимосвързани.” С други думи, трицветното триъгълно цветово пространство хората не виждат това.

Херинг пренасочи цветовото пространство според теорията си за противопоставяне, кръг с червено и зелено и синьо срещу жълто. Когато червеното се припокрива със синьо, получавате различни лилави; онези, които се противопоставят на чартърите, където жълтото се припокрива със зелено. Червеникаво-зеленият цвят на слепотата към Херинг беше липсата на способност да се възприема ос на червено-зелена противоположност. Опитвайки се да разбера как по-феноменологичният опит на наблюдението на цветовете е свързан с това, което хората са знаели за това как окото е работило (или понякога не е работило), изразходва втората половина на изследването на визията на 20-ти век.

Лабораторията Neitz заема почти два пълни етажа на сграда в квартал South Lake Union в Сиатъл, която е била известна с лодки и нощни клубове с небрежно отношение към възрастта на техните покровители. Днес тя е дом на зашеметяващ брой чисто съвременни почти кубове – изследователски лаборатории на университета във Вашингтон, щабквартирата на Сиатъл в Google, повече офиси на Amazon и фирми с имена с главозамайващо научно-фантастично звучене като NanoString. Нова сграда във Фейсбук в процес на изграждане в съседство с Института Алън. Чувствам, че много неща в тази част на града използват blockchains за нещо.

В малки помещения извън различните коридори на лабораторията, усъвършенстваните инструменти за визуализация се разпростряха като стоящи игри на много трудна аркада. Neitz, слаб, усмихнат мъж в стандартния пуловер от северно-тихоокеанския пуловер и хубавите обувки на пистата, ми показва един от най-новите приспособления: сканиращ електронен микроскоп с автоматизиран микротом вътре, научната версия на дилър за месо.

Той взема изображение и след това отрязва 50 нанометра от каквото и да е, след което прави още една снимка. Компютърът сглобява парчетата заедно в цяла структура, отвътре и отвън. А каквото и да изглежда – точно сега е ретината на маймуна.

На екрана той прилича на мозайка от Джоан Миро, всички извити форми се облягат един на друг. Там, където интерфейсите са най-тъмни, Neitz казва, че невроните говорят помежду си – буквално където невротрансмитерът глутамат тече от един неврон през синапс към друг. "Можем да видим това, което никой друг на земята не може да види", казва Нейтц, не без малко гордост. "Местата, където клетките комуникират, са много, много отличителни."

Тяхното виждане в лабораторията е дори по-добро от това. "Всъщност можем да разграничим сините конуси от червеното и зеленото", казва Нейтц. (И синьото съставлява само около 6% от общата сума.) "Можем да проследим къде се разпространява информация за късо-вълновата светлина през ретината."

В Neitzes се жени през 1981 г. и получиха докторска степен през 1986 година. Когато са били студенти, Морийн работи по генетика и Джей се занимава с неврология. Той осъзна, че цветът и цветната слепота са един вид естествен експеримент на съзнанието; Морийн си помисли, че молекулярната генетика може да помогне да се разбере. Когато получиха докторанти, те решиха да работят заедно. Офисът му е долу, а нейният е горе. – Нашата способност да работим заедно… – започва той.

– „Подобрено“, завършва тя.

Окото на примата има четири светлочувствителни фотопигменти в ретината, отзад. Има родопсин, който не се намира в "конусите", които възприемат цвят, а други клетки, наречени пръчки, използвани в условия на слаба светлина. В конусите са три други вида – един чувствителен към по-дълги дължини на вълните за червените, един към средната дължина на вълната за зелени и един към късата вълна за блус. Това е теорията на Йънг-Хелмхолц, направена плът.

Но когато теорията е готова, тази плът е слаба. Така наречените примати от стария свят – макаци, бабуини, хора – обикновено имат трихроматично виждане. Нови световни примати като маймуни на катерици обаче са странни. Някои катерични маймуни са трихромати, а някои са дихромати, но не всички трихромати виждат цветовете еднакви. Някои от тях са „аномални трихромати“ – често срещана форма на цветна слепота.

По някакъв начин е вината на фотопигментите. В началото, менторът на Нейтс Джералд Джейкъбс научил, че маймуните-катерици имат пет, Има кратък, среден и дълъг, но и половин път между червено и зелено. Някои имат само червените и половината пигменти. Те са деутераномални. Някои имат зелените и половината пигменти. Те са протаномални. А някои протеани имат само зелено. Мъжките са дихромати. Някои от женските са трихромати.

И така, какво, по дяволите, нали? Хромозомно типичните бозайници имат две така наречени секс хромозоми. Мъжките имат X и Y; женските имат X и X. Така че наследственият модел е сложен. Мъжките потомци получават Y и баща на баща си. Потомството на детето получава баща си Х и отново един от Хес на майка им. При мъжете и двата хромозома правят протеини, но при жените един от Xes във всяка клетка се заглушава – нарича се X инактивиране.

Твърд бит: Генът за синкавата, късо-вълновата фотопигмент не е върху половата хромозома. Но другите две са.

При маймуните фотопигментите идват само от един ген на Х-хромозомата – с изключение на това, че генът има три възможни форми, които генетиците наричат ​​алели. Така че всички мъжки всъщност са три вида дихромати.

Тогава жените са имали шест различни разновидности – по три на всеки X. „Ако сте жена и получавате червено на едно Х и зелено на другото Х, тогава в приблизително половината от конусите ще получите Х с червено, а другата половина ще получи X със зелено. Voila, жената ще има тези два конуса, ”в допълнение към техните сини, казва Neitz. Но мъжките имат само сините си конуси „и или само червени, само зелени, или само между тях.“

Neitzes отидоха да работят по основния механизъм за това как функционират тези фоторецептори и това е дози. Фотопигментът има две основни части – опсинът е сравнително гигантски протеин, който се спуска през мембраната на ретиналната клетка като купа препечени ротини. В сърцето на този комплекс, без значение какъв цвят усеща, е малка молекула, наречена хромофор. Този конкретен, 11-цис-ретинал, е верига от въглеродни атоми с догълг завой при една двойна връзка по протежение на гръбнака.

Като клас, тази система се нарича G-протеин-свързан рецептор – сензор от външната страна на клетката, свързана с машината отвътре. Някои тригери удрят сензора и започват каскада от действие, която активира G-протеин в клетката, като задейства някои Rube Goldbergian вериги на биологична активност като освобождаването на невротрансмитер.

В пръчките и конусите, този спусък е светлина – субатомна частица, наречена фотон. Не забравяйте, че дължината на вълната е само един начин да се мисли за светлина; "Цвят" също приблизително съответства на количеството енергия в фотона. Ако ви кажа за светлина с дължина на вълната, например 540 nm, това е леко жълтеникаво-зелено – също казвайки, че това е фотон с енергия от 222 килоджаула на мол. Същото нещо.

Когато фотон удари двойната връзка dogleg на хромофора, една от тези връзки се счупи. Половината от молекулата се върти. Хромофорът буквално променя формата, изправя се. "И това изправяне на тласък на опсин, че седи вътре", казва Грег Хорвиц, невролог от университета във Вашингтон. "Когато се изправи, той малко се притиска към протеина опсин, а протеинът променя формата си, така че сега може да взаимодейства с G-протеина." Механизмът на Rube Goldberg започва да се завърта; има промяна в напрежението в клетъчната мембрана и това е първата стъпка на зрението.

Проклет да е, ако не е дори по-луд. Хромофорът не може просто да се изправи сам. Той се изнася от конуса в друга клетка, като се наведе обратно във формата на арматура, която прекосява багер, и се връща обратно в конусите. – Това е подробност, но е толкова странно – казва Хорвиц.

Въпросът е, че дълбоко в тази група от вериги аминокиселини светлината се превръща в механично движение, което се превръща в невроелектричен сигнал, който в мозъка става съзнателно схващане за цвета. Специфичните аминокиселини в опсина определят на каква дължина на вълната ще реагира хромофорът.

По-високите цветове с дължина на вълната, спрямо червените, имат по-ниска енергия. "Протеинът оказва натиск върху тази двойна връзка, като го извива", казва Нейтц. "Ако се върти в правилната посока, отнема по-малко енергия от фотона, за да се счупи и преработи." Повече механична енергия от протеина означава, че отнема по-малко енергия от светлината, за да предизвика реакцията – по-дълга дължина на вълната. И обратно.

Веднага след като клетките в задната част на окото трансдуцират фотоните, които влизат през ириса, вече няма "цвят". След като хромофорът е погълнал фотона си, а опсинът около него е определил дали ще поникне направо или не, действителната дължина на вълната вече няма значение.

Технически, това се нарича унивариантност, а това означава, че различни неща могат да задействат същия конус. Дължината на вълната на светлината може да бъде по-близо до чувствителността на пика, или може да има повече светлина като цяло, или и двете. Така че простото пиниране на конуса не означава цвят. Как е възможно? Ако системата е толкова директна, ще можете да виждате само червено, зелено, синьо или като цяло – светло, но не и жълто. Няма единствен рецептор за това.

Цялостният комплекс разбира само колко пъти се случва това – колко фотони е абсорбирала системата. Външният свят на дължини на вълните и фотони, на пигменти, които отразяват и абсорбират светлината? Всичко се превръща в фантастика веднага щом достигне задната част на окото. Това е история. Но вътре в мозъка, историите са всичко, което имаме.

Ето къде вземам ритъм. "Не е как да го проектирам", казвам най-накрая.

– Сега съм свикнал с това – отговаря Нейтц. "Нищо не е като да го проектираме."

Но това не е така Точно така, защото Нейц е направил взлом при проектирането на свой собствен опсин-хромофорен комплекс.

Морийн е израснала в Сънивейл, точно по пътя от Пало Алто и лабораторията в Станфорд, където работи Джереми Натанс. Бяха се срещнали в училище; Nathans бе казал на Neitzes, че работи върху подреждането на гените, отговорни за извършването на тези операции. Така че на посещение, за да види семейството на Морийн, Neitzes спряха да видят Nathans. И той го е направил. Екипът имаше гените за L, M и S opsins – гените на Nathans. Бяха подредили неговата.

Нейтците запитали Натан, ако можеха да заемат ген.

Учените могат да бъдат толкова спорни и конкурентни, колкото всеки друг човек. Но Натан отиде до един фризер и извади проба, пипетира малко в епруветка, сложи я и го даде на Морийн. Тя го сложи в чантата си.

Морийн успя да нагласи един-единствен нуклеотид, един от буквите от А-С-G-T, които съставляват реч на ДНК, за да промени пиковата абсорбция на фотопигмента, който е кодирал. Конусите не усещат специфични цветове, така или иначе – чувствителността им всъщност е крива на камбаната. Краткият S-opsin с дължина на вълната излиза на височина 420 nm, дълбока виолетова, но се припокрива с другите две малко във високите 400s. M- и L-opsin пик при 530 nm и 560 nm, съответно, и се припокриват почти напълно – не е изненада, наистина, тъй като L-opsin е скорошна мутация. Гените за L и М всъщност са 98% идентични.

"Малко по малко започнахме да изработваме генетиката на цветната слепота при хората", казва Джей Нейтц. „Най-често срещаното нещо, което се случва е, че хората губят един ген на Х-хромозомата. Ние казваме, че това е всъщност обратно мутация. Хората се обръщат обратно към една маймунка.

Беше пълен кръг. В Neitzes имаше молекулярно обяснение за явления, които виждането учени са спорили от 1700s. "В офталмологията, особено в ранните дни," казва Нейтц, "винаги сме казвали, че щом веднъж разберем какво причинява нещо, ще можем да го излекуваме."

И така, с всичко това в ума: Може ли това, което Нейтс направиха на Далтън, да работи в човешкото око. Можеш ли да излекуваш червено-зелен мъжки сляп мъж?

Въпросът не е лесен. Генната терапия е трудна; повечето неща, които вървят правилно и грешно в човешките тела и умове, не се свеждат само до един ген и дори когато го правят, не винаги е очевидно как да се настрои този ген, за да се реши проблемът или какви са последиците от това ощипвам ще бъде.

Също така всяка клетка има всеки ген, но не всеки ген се включва във всяка клетка. Клетките, които правят мускулите, не правят това в мозъка; клетките, които правят кост, не трябва да правят това в мускулите. Трябва да насочвате десните клетки и да ги убеждавате да се променят – трансдукцията, процесът на получаване на клетките да изразяват новия протеин, който искате, е рядкост. Тук Neitzes имаха предимство. „За да излекуваме слепотата от цветовете, вие само искате да пренесете произволна подгрупа конуси“, казва Нейтц. – Имате един милиард копия на вируса, където са фоторецепторите. Така че, въпреки че трансдукцията е лоша, можете да получите достатъчно клетки, които да се трансдуцират.

Засега Neitzes работят за промяна на лечението. Вместо да се налага да причиняват отлепване на ретината, те биха искали да могат да получат подходящото количество трансдукция с инжекция в стъкловидното тяло, чистата желе, която изпълва очната ябълка. Затова са направили правилните модификации на вектора и процедурата и са инжектирали маймуни. "Все още не знаем резултатите", казва Нейтц.

Те също работят с макаци, стари световни примати като теб и мен. Те се опитват да дадат на тези маймуни a четвърти фотопигмент, произхождащ от опсин в някои джербили, който е настроен на пикова чувствителност между нашите синкави и зеленикави. Това ще им даде по-равномерно покритие на видимия спектър и тетрахромност. Друга суперсила. "Винаги първо тестваме нещата в мишките", казва Нейтц, "а в последния уикенд инжектирах последната версия на мишките очи. Отнема няколко месеца."

Необходими са конуси за цветно зрение, но те не са достатъчни. Невронните кабели между тях, както и от окото през различни станции до зрителната кора, играят роля в създаването на това, което по-романтичните учени използват, за да наричат ​​чувството за цвят.

Така че, Далтън маймуната е поведенчески трихроматична. Той се държи така, сякаш вижда цветовете по начина, по който вие (ако сте нормален за цветовете) и аз (обичам цветовете). Но дали Далтън всъщност е трихроматичен? За пълна трихромация трябва да имате правилното окабеляване между клетките на ретината и мозъка. Нейтц твърди, че маймуните му правят това, че вече е било поставено и чака да получи новия принос от неговия инженеринг. В крайна сметка, някои женски катерици маймуни са естествено трихроматични.

Други изследователи не са толкова сигурни. – Показването на трихромността не е загадка. Джеймс Кларк Максуел измисли как да направи това преди 150 години. Трябва да накарате животното да направи трихроматични съвпадения “, казва Касим Заиди, невролог в SUNY College of Optometry. "Те са имали 10 години, за да направят това и не са го направили."

Другите невронни архитектури биха могли да дадат същите резултати, каквито е видял Neitz. Ретината е сложно наслояване на ганглиозни клетки, биполярни клетки, амакринни клетки и хоризонтални клетки, които свързват пръчките и конусите заедно; клъстери от клетки правят „рецептивни полета“, които подават информация към невроните по линията, към мозъка. Възприятията за светлина и цвят са всъщност комбинации от отговори и сигнали от всички тези неща, аритметика на отрицателна реакция от някои положителни отговори от други. Това е много по-лабиринт, отколкото просто червена светлина, която пингвира червен фоторецептор, така че виждате червено. "Можете да получите цялата съвкупност от отговори само чрез неселективно изстрелване на ганглионова клетка с всеки фоторецептор в неговата рецептивна област", казва Заиди.

Но Нейтц казва, че техните поведенчески тестове го уверяват, че е повече от това. Маймуните не можеха просто да видят разликата в яркостта – цветната версия на силата на звука, ако искате – защото „ние много внимателно сменихме интензитета на червеното или зеленото спрямо сивото, за да сме сигурни, че независимо от нивото на използваната яркост. , можеха да го разграничат – казва Нейтц. – Дихроматите не могат.

Хората спорят за еволюционната стойност на цвета като цяло, но тя трябва да има такава или ние няма да можем да я видим. И така, как бихме го получили животните? За да се развие трихроматичното зрение, ви е необходим мозък, който може да обработва входа от мозайка на ретината от три фоторецептора. Но за да получиш някакво селективно предимство от този мозък, се нуждаят от три фоторецептора и всичките им нервни проводници.

Маймуните имат и трите фоторецептора. Техните конуси отговарят на червена светлина. Това е праг, да. Но, казвам, опитвайки се за деликатес, Нейтс някога се е опитал да дисектира един от очите на маймуните си и да погледне конусите?

– Опитваме се никога да не убиваме маймуни. Ние се противопоставяме на това – казва Нейтц. "Разработих електрофизиологична техника, в която можем да анестезираме животното, да сложим електрод на окото му, да осветяваме различни светлини и да разберем какви фотопигменти имат." Далтън, както се оказа, умря преди няколко години – диабет при възрастни – и Нейтц казва, че болестта му означава, че аутопсията не би им казала нищо. (Това отвращение към насилието, казва Нейтц, е и това, което ги е накарало да отхвърлят покани от военните да мислят за потенциални приложения на генна терапия на ретината, извън червено-зелената слепота на цвета – инфрачервено нощно виждане, способността да вижда иначе невидима разлика в униформите на съюзници и врагове, нещо.

But it’s possible that Dalton could see some kind of difference, but not one that we humans would describe as a color. Or rather, they could now see that something had a different color when, prior to gene therapy, they wouldn’t have been able to. “The Neitz research shows (pretty clearly in my view) that inducing the expression of a second M/L opsin gene in such dichromatic male monkeys allows them to gain discrimination abilities that appear trichromatic,” Jay’s old colleague Gerald Jacobs says in an email.

That success, he says, “suggests pretty strongly to me that one or another of the means for adding a viable photopigment to the retinal array would very likely produce the same change in a human. How their perceptions of color, as opposed to their discrimination abilities, might change is another interesting question.”

Take the mantis shrimp. In addition to a killer right cross, mantis shrimp have 12 photoreceptors with narrow peak sensitivities and minimal overlap, covering a range from ultraviolet to borderline infrared. But no one thinks they’re dodecachromatic. “They don’t compare across photoreceptors, so they have no color discrimination,” Zaidi says. “They have enormous speed. Because they’re not doing any kind of combination, it’s a direct line to behavior. But that tells you having 12 photopigments doesn’t give you 12 kinds of color vision.” And therefore simply adding a third to spider monkeys doesn’t give them three. (In fact, Zaidi and Conway have argued that cells in the inferior temporal cortex of the macaque monkey’s brain have very similar colors as the mantis shrimp’s eyes sense.)

It’s enough to suggest that the science has more questions to answer. So, too, might the ethics. Four or five phase I and phase II trials of gene therapy for human color vision deficiencies seem to be underway right now, but they’re all for a much more severe form, achromatopsia—the total lack of functioning cone receptors. People with the disorder don’t see color and also see less detail and are painfully sensitive to light. Researchers have also had more success curing it in other mammals, including dogs and sheep. So the disease is more debilitating than red-green color blindness, and the research track record is better.

Conway says the Neitzes work on the molecular genetics of the photoreceptors is good and that Jay is a “wonderful, out-of-the-box thinker,” but molecular genetics has limitations. “It’s an ethical gray zone with their experiments to try to fix color blindness,” he says. “Their gene therapy work is really compelling and interesting from a basic science point of view, but when you say ‘I’m going to fix color blindness,’ I think you kind of need to know what you’re doing.”

The next step, experimentally, is to get the treatment to work and show it doesn't have side effects. The approach to the Food and Drug Administration might involve treating another kind of color blindness, blue-cone monochromats missing both the red and green cones. It's a more serious impairment, of both color and acuity.

Neitz has continued trials, even though he and Maureen haven’t published any new data on animal subjects. “We’ve tried it five times before and it didn’t work. One of these times, it’s going to be it,” he says. “We are trying to get something that can go forward to humans. That’s what being a scientist is—all the times it doesn’t work.”

Now the Neitzes are getting ready to try a further experiment, inserting a “true-blue” photopigment gene from a Mongolian gerbil to give his monkeys a fourth photopigment. It’d cover a troublesome gap in mammalian trichromacy, a dip in sensitivity over the blue-greens between S-opsin and M-opsin to which evolution turned a blind eye.

Other animals see it, though. “We isolated the gene from the gerbil, but for some reason we couldn’t get the complete sequence. We substituted the exact same segment from a human, so it’s actually a chimera,” Neitz says. “You know that scene in Jurassic Park where the guy says, ‘you substituted frog DNA?’ Well, I guess that’s what we shouldn’t have done, because the structure of the genome sequence from the human is incompatible with the gerbil.”

I suggest that people talking about genetically souped-up animals maybe shouldn’t reference Jurassic Park, and Neitz laughs. “Well, we have trained monkeys waiting to do this experiment. And we’ve developed a television that has four different colors.” Gadget-heads: He’s talking about a monitor that replaces the three RGB pixels with four—RGBV, he says, for violet. Take that, Ultra High Def.

It'd be cool to watch a show on that monitor. After all, if you think the quantitative assessment of whether a monkey has acquired metamonkey vision is hard, imagine trying to ask what colors the monkey actually вижда, Scientists barely know how to do that with other humans, and humans can speak English. That's what you learn when you study people's color vision. "It's like, 'oh, you aren't seeing the same things as I am. You're just using the same words,'" Maureen Neitz says.

So I ask, tested abilities aside, do the post-gene-therapy monkeys act different? Does seeing colors change how they сте?

One of the subjects, Sam, now more than 20 years old, is still around. “I talk to him quite frequently,” Neitz says. “Sam’s still in pretty good shape.”

And?

“The thing about monkeys is, they’re pretty nonchalant about everything,” he says. “Like, ‘oh, yes, I see color now.’”

There is one thing, Neitz says. Outside his office is an old coin-op gumball machine, the kind with a glass sphere and a dispenser with a crank. This one's filled with loose M&Ms; I had noticed it on the way in because it contained only red, blue, and just a few green, and I’d asked if that reflected the distribution of cones in the retina. Alas, it was just that green ones were more expensive on Amazon.

The thing is, a human patient of Neitz’s had told him that the red and green ones were indistinguishable to him. And Neitz, well, he’s not supposed to give sweets to the monkeys—no Coca-Cola, even though they love it, and no candy. But he’s known Sam for a long time, and so he often brings in a treat.

Before the surgery, Sam gobbled up M&Ms indiscriminately. Since then? “Sam now has this huge preference for green M&Ms. And he likes green beans,” Neitz says. “I don’t know what that is, but that’s my one story about that.”

Updated 2-10-19 12:15 PT Pigments mix subtractively and darken; clarified that yellow's dark correspondent is brown.


Още страхотни истории

Пристига американска помощ за венецуелски граждани, която установява режим на показване


Първият американски военен самолет, пренасящ помощ за Венецуела, пристигна в Колумбия в събота, когато администрацията на Тръмп повиши натиска за отстраняване на президента Николас Мадуро, чието авторитарно правителство блокира чуждестранните дарения.

Трите самолета C-17 пристигнаха в колумбийския граничен град Cucuta, където хиляди венецуелци всеки ден бягат, за да избегнат задълбочаващата се икономическа криза в страна, която някога е била най-богатата държава в Латинска Америка.

Самолетите, които заминаха от базата на въздушните резерви на Homestead в Маями, донесоха хигиенни комплекти със сапун и четки за зъби и хранителни продукти за около 3 500 недохранени деца, според американската агенция за международно развитие.

„Докато режимът Мадуро и неговите приятели понасят Венецуела с лошо управление и корупция, всички знаем, че тази хуманитарна криза ще продължи”, заяви администраторът на USAID Марк Грийн в събота по време на пресконференция пред военните самолети. – Мадуро трябва да тръгне.

Лидерът на опозицията във Венецуела Хуан Гуайдо, който много държави признаха за верен временен владетел, поздравява поддръжниците си, когато пристига на среща с доброволци за координиране на хуманитарната помощ в Каракас.

Лидерът на опозицията във Венецуела Хуан Гуайдо, който много държави признаха за верен временен владетел, поздравява поддръжниците си, когато пристига на среща с доброволци за координиране на хуманитарната помощ в Каракас.

снимка:

andres martinez casares / Ройтерс

Помощта е в центъра на политическото схващане между г-н Мадуро и лидера на опозицията Хуан Гуайдо, който е признат от САЩ и десетки други държави като временен президент на Венецуела.

Г-н Мадуро обеща да попречи на помощта да влезе във Венецуела, казвайки, че това е троянски кон, който би довел до американска военна инвазия. Неговият вицепрезидент, Делси Родригес, твърди, че даренията за храна са отровени, твърдение, че г-н Грийн нарича абсурд.

"Съединените щати помагат заедно с много други страни, защото Мадуро и неговият режим не успяват да нахранят собствения си народ", каза г-н Грийн.

Икономистите обвиняват кризата на Венецуела в години на лошо икономическо управление, разточителни публични разходи и широко разпространена корупция. Около 3 милиона венецуелци – една десета от населението – са избягали от страната, според ООН.

Предоставянето на помощ се извършва след санкции на САЩ срещу държавната петролна компания PdVSA, която според икономистите ще задълбочи икономическия срив на Венецуела тази година, ако няма политическа промяна. Венецуела разчита на износа на петрол за по-голямата част от дохода си в твърда валута.

Първите пратки са част от общо 250 метрични тона хуманитарна помощ, които се предвижда да бъдат изпратени до Кукута преди 23 февруари, в деня, в който г-н Гуайдо обяви, че помощта ще бъде внесена във Венецуела от армия от доброволци, опозицията. се организира.

"Това е игра на шах, едната страна прави ход, а другата се опитва да го блокира", казва американски служител, участващ в усилието за помощ. "Как ще се развие, ние не знаем."

Помощта ще се събира и в Рорайма, Бразилия, и в холандския карибски остров Кюрасао.

Сенаторът на САЩ Марко Рубио (R., Fla.) Каза, че натискът ще продължи да нараства при г-н Мадуро. Той каза, че познава членовете на вътрешния кръг на президента на Венецуела, които искат да го изоставят.

– Мадуро смята, че може да изчака това. Просто си купите време, докато протестите загубят инерцията си и светът загуби интерес ”, пише Рубио в Twitter. "Няма да стане! Оттук става по-лошо за него.

Все пак не е ясно дали залагането на г-н Guaidó да получи помощта във Венецуела следващата седмица и да убеди военните служители да не се подчинят на заповедите на г-н Maduro, ще работи.

В събота около 50 жени, облечени в бяло, протестираха през границата от Кукута във венецуелския град Уреня, призовавайки правителството да пусне помощта. Демонстрацията по-късно бе разбита от войници и полиция.

"Ние се борим за свобода, така че нашите деца не трябва да отидат в чужбина", казва Марианели Куинтеро, 48-годишен учител, който протестира. "Има толкова много хора, които се нуждаят от лекарството и храната."

Лестър Толедо, опозиционен политик, координиращ предоставянето на помощта, заяви, че е уверен, че даренията ще стигнат до бедните венецуелци.

"Помощта ще влезе, няма съмнение за това", каза той в Кукута. "Трябва да бъдем търпеливи, но след седем дни ще видите помощта там."

Пиши на Райън Дюб в ryan.dube@dowjones.com и Хосе де Кордоба на jose.decordoba@wsj.com

Как да се чете фантастика за изграждане на стартиране – TechCrunch


– Самата книга е любопитен артефакт, а не ефектен в технологията си, но сложен и изключително ефективен: наистина спретнато устройство, компактно, често много приятно да се гледа и да се справя, което може да продължи десетилетия, дори векове. Не е необходимо да бъде включен, активиран или изпълнен от машина; всичко, от което се нуждае, е светлина, човешко око и човешки ум. Тя не е единствена по рода си и не е ефимерна. Това продължава. Той е надежден. Ако някоя книга ви е казала нещо, когато сте на 15 години, тя ще ви го каже отново, когато сте на 50 години, макар че може да го разберете толкова различно, че изглежда че четете цяла нова книга. ”- Ursula K. Le Guin

Всяка година Бил Гейтс излиза от мрежата, оставя приятелите и семейството си зад гърба си и прекарва две седмици в книгите за четене на кабината. Неговият годишен списък за четене съперничи на Книжния клуб на Опра като издател на авторски права. За да не бъде надминат, Марк Цукерберг споделя препоръката си за четене на всеки две седмици в продължение на една година, наричайки 2015 г. „Година на книгите“. Сюзън Войцики, главен изпълнителен директор на YouTube, се присъедини към борда на „Стая за четене“, когато осъзна как книгите харесват Еволюцията на калпурния Тейт бяха вдъхновяващи момичетата да преследват кариера в областта на науката и технологиите. Много биотехнологични предприемачи ценят копие на Даниел Суарес Промяна на агент, която екстраполира бъдещето на CRISPR. Обширният разказ на Ноа Ювал Харари за световната история, Sapiens, е задължително за нощните шкафчета на Силиконовата долина.

Тази мания с литературата не е ограничена до създателите. Инвеститорите са също толкова запалени книжни червеи. „Четенето беше първата ми любов“, казва Военноморския Равикант на AngelList. "Винаги има книга, която да улови въображението." Равикант чете десетки книги наведнъж, потапяйки се навътре и навън нелинейно. На въпроса за неговите свръхприродни инстинкти, Джош Улф от Lux Capital препоръчва на инвеститорите да „четат жадно и да свързват точките“. е прегледал 1,197 книги на Goodreads и особено обича научно-фантастичните романи, които „правят стъпковата функция скокове във въображението, което представя предстоящото разместване от нашата настояща реалност.”

Това поставя един удивителен въпрос: Защо хората, които строят бъдещето, харчат толкова много от най-оскъдните си ресурси – книгите за четене на време?

Изображение от NiseriN чрез Getty Images. Времето за четене е около 14 минути.

Не прогнозирайте, преправете

Дали иноваторите четат литература за идеи? Kindle е построен в съответствие с спецификациите на научно-измислена детска книга с разкази, включена в романа на Нийл Стивънсън Диамантената епохавсъщност проектният екип на Kindle първоначално беше кодово име „Fiona“ след главния герой на романа. По-късно Джеф Безос нае Стивънсън като първия си служител в космическия старт Blue Origin. Но това литературно прототипиране е изключение, което доказва правилото. За да се разбере степента на обратната връзка между книгите и технологиите, е необходимо да се атакува обектът от по-малко директен ъгъл.

Дейвид Мичъл Облакът атлас е пълен с косвени ъгли, които всички успяват да разкрият по-дълбоки истини. Това е роман за ум, който следва шест различни герои чрез сложна мрежа от взаимосвързани истории, обхващащи три века. Книгата е подвиг на чисто М.К. Escher-esque въображение, представящо структура като творческа и завладяваща като съдържание. Мичъл отвежда читателя на пътуване, което се простира от южната част на Тихия океан до 19-ти век до далечна бъдеща корейска корпорация и призовава читателя да преосмисли самата идея за цивилизация по пътя. – Мощност, време, гравитация, любов – пише Мичъл. – Силите, които наистина блъскат задника, са невидими.

Технологичните превъплъщения на тези невидими сили са точно това, което Кевин Кели се стреми да каталогизира в Неизбежното, Кели е ентусиазиран наблюдател на въздействието на технологиите върху човешкото състояние. Той беше съосновател на Wiredи прозренията, разгледани в неговата книга, са дълбоки, провокативни и широкообхватни. По собствените му думи, "Когато отговорите станат евтини, добрите въпроси стават по-трудни и следователно по-ценни." Неизбежното повдига много важни въпроси, които ще оформят следващите няколко десетилетия, не на последно място от които се отнасят до въздействието на AI:

„През последните 60 години, тъй като механичните процеси репликираха поведения и таланти, които смятахме, че са уникални за хората, трябваше да променим мнението си за това, което ни отличава. Когато изобретяваме повече видове ИИ, ще бъдем принудени да предадем повече от това, което се предполага, че е уникално за хората. Всяка стъпка на предаване – ние не сме единственият ум, който може да играе шах, да лети на самолет, да прави музика или да измисля математически закон – ще бъде болезнено и тъжно. Ще прекараме следващите три десетилетия – всъщност може би следващия век – в постоянна криза на идентичността, като непрекъснато се питаме за какво са добри хората. Ако не сме уникални производители на инструменти или артисти или морални етици, тогава какво, ако нищо, ни прави специални? В най-великата ирония на всички, най-голямата полза от всекидневния, утилитарен ИИ няма да бъде повишена производителност или икономика на изобилието или нов начин на правене на науката, въпреки че всички тези ще се случат. Най-голямото предимство на пристигането на изкуствен интелект е, че ИИ ще помогнат да се определи човечеството. Имаме нужда от ИИ, за да ни кажат кои сме.

Именно този вид повлиян от ИИ свят, който Ричард Пауърс описва толкова силно в своя необикновен роман The Overstory:

– Сигналите роят през телефона на Мими. Потиснати са актуализациите и интелигентните сигнали. Известия, за да се отдръпнат. Вирусни меми и войни с коментари, милиони непрочетени постове изискват да бъдат класирани. Всеки около нея в парка също е зает, подслушвайки и плъзгайки, всяка с вселена в дланта си. Огромна, спечелена от тълпата неотложност се разгръща в Like-Land, а обучаемите, наблюдаващи раменете на тези хора, отбелязвайки всеки път, когато човек кликне, започват да виждат какво може да бъде: хора, които изчезват масово в повторен рай. "

Това е стъпка напред, отбелязва Вирджиния Хефернан Магия и загуба че животът в дигитално медиирана реалност оказва влияние върху вътрешния ни живот поне толкова, колкото и света, в който живеем:

– Интернет предполага безсмъртие – идва само от притеснение да го обещае – с магията си. Със своята четливост и постоянство на данните. Със своето предложение за универсална свързаност. Със своите безплодни въображения и звуци. И тогава, също толкова внезапно, това предизвиква скръб: дълбокото чувство, че цифровизацията ни е струвала нещо много дълбоко. Тази свързаност е илюзорна; че всички ние сме повече от всякога. "

А съмнителните предположения в основата на такова бъдеще, които Ник Харкауей изброява в своя екзистенциален спекулативен трилър Gnomon:

– Представете си колко е безопасно да се чувстваш, ако знаеш, че никой не може да извърши престъпление от насилие и да остане незабелязан, никога повече. Представете си какво би означавало за нас да знаем – знаем със сигурност – че самолетът или автобусът, по който пътуваме, са правилно поддържани, че учителят, който се грижи за нашите деца, няма грозни тайни. Всичко, което ще струва нашата неприкосновеност на личния живот, и честно казано, кой наистина се интересува от това? Какви тайни би трябвало да запазите от математическа конструкция без сърце? От картовия индекс? Защо ще има значение? И не би могло да има злоупотреба със системата, защото системата би била построена, за да не позволява това. Това е пътят, по който се занимаваме сега, за който работим известно време. "

Пионерът на машинното обучение, бившият президент на Google China и водещият китайски капиталист Кай-Фу Лий, обича да чете научна фантастика в този смисъл – книги, които екстраполират AI фючърсите – като Hugo Jingfang Сгъване на Пекин. Книгата на Лий, AI Superpowers, осигурява провокиращ мисъл преглед на процъфтяващата обратна връзка между машинното обучение и геополитиката. Тъй като ИИ става все по-мощно, то става инструмент на властта и тази книга очертава какво означава това за световната сцена на 21-ви век:

„Много техно-оптимисти и историци ще твърдят, че повишаването на производителността от новите технологии почти винаги води до ползи в цялата икономика, създавайки повече работни места и просперитет, отколкото преди. Но не всички изобретения са равни. Някои промени заменят един вид труд (калкулаторът), а някои нарушават цяла индустрия (памучния джин). След това са налице технологични промени в по-голям мащаб. Те не засягат само една задача или една индустрия, но водят до промени в стотици от тях. През последните три века видяхме само три такива изобретения: парната машина, електрификацията и информационните технологии.

И така, какво е разликата този път? Лий изтъква, че „ИИ е по същество монополист: компания с повече данни и по-добри алгоритми ще спечели все повече потребители и данни. Този самоукрепващ се цикъл ще доведе до всички пазари на победител, като една компания ще спечели огромни печалби, докато съперниците му ще изнемогват.

– Революцията на ИИ ще бъде с размерите на индустриалната революция – но вероятно по-голяма и определено по-бърза. Там, където парният двигател поема само физически труд, ИИ може да изпълнява както интелектуален, така и физически труд. И там, където индустриалната революция се нуждаеше от векове, за да се разпространи извън Европа и САЩ, заявленията за ИИ вече се приемат едновременно по целия свят. "

Облакът атлас, Неизбежното, The Overstory, Gnomon, Сгъване на Пекин, и AI Superpowers може да изглежда, че предсказва бъдещето, но всъщност те правят нещо много по-интересно и полезно: преначертайте настоящето. Те ни канят да гледаме на света от нови ъгли и през свежи очи. И култивирането на „начинаещия ум“ е на проблем за всеки, който се надява да построи или заложи на бъдещето.

Samsung няма да пуска нови Blu-ray плейъри в САЩ


samsung ultra hd blu-ray ces 2016
Rich Shibley / Цифрови тенденции

Samsung ще излезе от пазара на Blu-ray плейъри в САЩ и се отказа от плановете си за въвеждане на нов модел 4K Ultra HD Blu-ray, който първоначално беше предназначен за пускане по-късно тази година.

„Samsung вече няма да въвежда нови модели Blu-ray или 4K Blu-ray плейъри в американския пазар“, потвърди говорител на Samsung за Digital Trends. Изявлението предполага, че компанията може да продължи да предлага устройствата на отвъдморски пазари като Европа или дори на съседни пазари като Канада и Мексико.

Решението да спре да произвежда 4K Blu-ray плейъри първоначално е съобщено от Forbes, а Samsung по-късно потвърждава, че ще спре да пуска всички нови Blu-ray плейъри в страната. Това идва скоро след като китайският производител Oppo Digital реши да направи същото миналата година. Новината е малко тревожна за това какво може да каже за състоянието на все още младия 4K Ultra HD Blu-ray диск.

Обикновено виждането на голяма марка като Samsung да изостави целия пазар ще бъде сигурен знак, че категорията е в беда. В края на краищата, ако Samsung не може да печели пари в потребителска технология като домашно кино, което от години е доминирало заедно с LG – колко здрав би бил този пазар? И все пак, докато редовният Blu-ray може да расте, статистиките за 4K Blu-ray разказват обратното: продажбите на Ultra HD Blu-ray дискове се увеличават, а поддръжката на формата от големите холивудски студия не се влошава. всичко, въпреки че не всеки нов филм е издаден като Ultra HD Blu-ray.

Продажбите на 4K Ultra HD Blu-ray дискове „нараснаха с 68%” през третото тримесечие на 2018 г., от същото тримесечие на 2017 г., според доклад на Variety, който цитира тези номера от DEG: The Digital Entertainment Group. Докладът цитира и други позитивни звукови статистики, като тази: "4K UHD дисковете вече представляват почти един от 10 нови диска, продавани в САЩ", според Еди Кънингам, президент на Universal Pictures Home Entertainment, и: "[UHD] Продажбите на продукти са нараснали с 87% в сравнение с първите три тримесечия на миналата година, ”каза Боб Бучи, президент, в световен мащаб, Paramount Home Media Distribution.

Така че защо Oppo и Samsung виждат това като пазар, в който не могат да се конкурират? Може би отговорът се крие в продажбите на 4K UHD Blu-ray плейъри. Въпреки че е първата компания, продала плейър за този формат, Samsung може да е срещнал неочаквана конкуренция от страна на Sony, LG и Panasonic. Тези компании са начело в списъка с препоръчани 4K UHD Blu-ray плейъри.

Възможно е конзолите Xbox One на Microsoft да са оказали по-голям натиск върху пазара на специализирани играчи, отколкото се смяташе преди. DEG твърди, че през първите девет месеца на 2018 г. са продадени 2,3 милиона Blu-ray устройства за възпроизвеждане на Ultra HD, но този брой включва както специални, така и игрови конзоли. Като се има предвид, че анализаторът на видеоигри NPD Мат Пискатела твърди, че 2018 е феноменален за Xbox One X в частност, просто може да е, че Samsung е изцеден.

Човек не може да помогне, но се чуди какво може да означава това за по-голямото физическо медийно пространство като цяло. Прогнозите за смъртта на физическите медии са почти толкова общи, колкото и прогнозите за смъртта на електронната поща, и досега и двете се оказаха погрешни. Дори и сега старият DVD формат продължава да се радва на голям дял от продажбите на дискове с почти 58%.

Независимо от това, трудно е да се игнорира нарастващото количество поточни медии, които не се появяват само в 4K, но и в HDR, което бързо се превръща в по-голямо привличане на хора, които са закупили нови телевизори през последните три години. Sony дори твърди, че причината нито PS4, нито PS4 Pro да могат да възпроизвеждат 4K Ultra HD дискове е, че поточната медия се възприема като предпочитан начин за гледане на тези видове филми. Излишно е да казвам, че едва ли обяснява непрекъснатото специализирано производство на компанията.

Ако физическите 4K UHD Blu-ray дискове свършиха в изчезналия списък, може да е тъмно време за A / V ентусиасти. Въпреки нарастващата подкрепа за 4K, HDR и дори усъвършенствани съраунд формати като Dolby Atmos за стрийминг услуги, честотната лента ще продължи да остава проблем, което означава, че видеото и аудиото ще останат компресирани. Формати като Dolby TrueHD, с тяхната без загуба, 24-битова дълбочина и до 192kHz честота на дискретизация може да отнемат години, за да стигнат – ако някога го направят.

Актуализирано след потвърждение от Samsung, че вече няма да пуска нови Blu-ray или 4K Ultra HD Blu-ray плейъри в САЩ.










Как да изберем правилните готварски масла


Новини Снимка: Как да изберем правилните готварски маслаОт Лен Кантер
Здравен ден Репортер

Последни новини за храненето, храните и рецептите

Петък, 15 февруари 2019 г. (HealthDay News) – Маслата са едни от най-широко използваните съставки в готвенето и са здравословни алтернативи на маслото и маргарина.

Всички олио за готвене, включително маслиново, рапично и фъстъчено масло, съдържат 14 грама обща мазнина на супена лъжица и приблизително 120 калории. Така че внимателно измервайте количествата, защото макар някои мазнини да са от съществено значение за доброто здраве и това са отличен избор, те все още са с високо съдържание на калории.

За готвене с висока температура като пържени картофи или при изгаряне на месо, използвайте масла с висока димна точка, като рапично, гроздово и шафраново масло. За задушаване на зеленчуци на средна температура, използвайте екстра върджин зехтин или масло от авокадо, което е придобило популярност през последните години. Тъй като печенето използва нежна топлина, можете да отидете с всяко масло, което ви харесва. За рецепти за торти и сладки, опитайте се да замените маслото със светло зехтин, който има много по-малко наситени мазнини, но все още е лек в аромат.

Въпреки че всички масла са чудесни за салатни превръзки, опитайте ароматни орехови масла, като орехово масло или масло от лешници, и масло от семена, като масло от тиквено семе и ленено масло, за вкус на вкус. Дръжте ги в хладилник, за да ги предпазят от гранясване – те са много деликатни. Оставете ги да достигнат стайна температура, ако се сгъстят в хладилника.

Ето една лесна рецепта за преобличане, която можете да използвате върху всяка салата или върху студени, нарязани зеленчуци. Работи особено добре на лютиво-ароматизирания крес.

Салата за крес

  • 2 супени лъжици орехово масло
  • 1 чаена лъжичка Дижонска горчица
  • 1/4 чаена лъжичка сол на чесън
  • 1 супена лъжица балсамов оцет
  • 8 унции воден крес
  • 16 половинки от орех, грубо нарязани

Разбийте маслото, горчицата и чесновата сол в голяма купа. Добавете оцета и разбъркайте отново. Добавете крес и хвърлете добре. Разделете между четири плочи и отгоре с еднакво количество нарязани ядки.

Добив: 4 порции

MedicalNews
Copyright © 2019 HealthDay. Всички права запазени.

Отглеждане на бизнес с няколко милиона долара със социална стратегия "Направи си сам"



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Една от най-големите оплаквания от маркетинга и рекламата в социалните медии е недостатъчната възвръщаемост на инвестициите или поне трудността за точно измерване или приписване на социална ROI. & Nbsp; Макар че интелигентно проектираните многоканални цифрови кампании са станали много по-добри при разкриването и отчитането на стойността и ясната възвръщаемост – тя често изисква експертни познания в множество специални области като дизайн, търсене, показване на реклами и социални, за да се покаже тази стойност. & Nbsp; Тези умения често изискват наемане на агенция или вътрешни маркетингови специалисти, които от своя страна увеличават разходите за кампании и заглушават стойността на възвръщаемостта на инвестициите.

И така, как малките предприятия могат да се възползват от ефективното набиране на приходи от социалните медии без лукса да могат да си позволят агенция за пълно работно време или специализирани маркетингови служители? & Nbsp; Един собственик на фирма в Ню Джърси може да е създал модела за това. & Nbsp; Ето неговата история.

Срещнах се с Крис Холанд, собственик на Черно речно управление на ландшафта, в края на 2018 г., чрез колега в местния маркетинг, и веднага се заинтригува от неговата история. & nbsp; От отварянето на вратите през 2011 г., Крис е увеличил бизнеса си от шест цифри в приходите до & nbsp; повече 2 милиона долара годишно. & nbsp; В момента той има 30 служители, работи с известни личности и е водещ в индустрията с най-новите тенденции. Всъщност той е една от малкото компании, която има репутация сред жилищни и търговски проекти в района си. Крис и неговият екип са известни като водещ доставчик на услуги за почистване на сняг, ландшафтно строителство, грижи за дърветата и храстите, поддръжка, напояване, почистване на канали и услуги за поддръжка на тревни площи. & Nbsp; Той приписва преувеличения успех и растеж на собствените си домашни социални медийни кампании. & Nbsp; Всъщност той не прави почти никакъв друг маркетинг за компанията.

Имах удоволствието да интервюирам Kris миналия месец и залових ключовите му идеи тук. & Nbsp; Бях изненадан да видя колко прост е неговият подход и се чудех колко предприятия биха могли да бъдат повлияни просто, следвайки плана на Крис… вместо просто да се занимават със социалните медии по начина, по който правят понастоящем.

pixabay

Ето основната социална медия на Kris „playbook“ за ефективен маркетинг в социалните медии:

  • Самостоятелно Образовайте

    • Както във всяка област на бизнеса, съществуват безброй форми на безплатно образование. Ако сте сериозен по отношение на бизнеса си и неговия растеж, не трябва ли да можете да правите време? & Nbsp; Помислете за следното:

      • Четене на книги и статии Седмично
      • Участвайте в Местни събития за социални медии
      • Редовно посещавайте Webinars
  • Разпределете Времето седмично за пробна и грешка
    • Публикувайте редовно
    • Опитайте с малки бюджети за повишаване на публикациите
    • Научете за различни рекламни елементи и опитайте няколко пъти
    • Научете как да измервате с помощта на прозрения, анализи
    • Експериментирайте публикуването в различни часове на деня
    • Използвайте снимки или видеоклипове в публикации, когато е възможно
    • Покажете всички аспекти на вашия бизнес, философия, отдаденост на клиентите, работен продукт
    • Забележете какво работи най-добре и направете повече от това
    • Бъдете наясно с това, което публикувате, разпознавате другите и им е позволено да имат различни чувства и възгледи и да останат от противоречиви / чувствителни / спорни въпроси както за вашия бизнес, така и за личните ви сметки в социалните медии.
  • Насърчавайте отзивите. Не чакайте да попитате клиентите си за преглед, а вместо това да извлечете полза от момента, в който изразяват удовлетворение от работата си, и да помолите те да пеят вашите похвали онлайн. Но не ги умолявайте и не се чувствайте нужда от дълги отговори на случайни неудовлетворени отзиви от клиенти, а по-скоро оставете други хора да ви защитят в коментарите.
  • Расте органично. Не наблягайте на това, да растат бързо вашите последователи. Отглеждането във времето винаги е по-силно и ще се изплати в дългосрочен план.
  • Бъдете относителни. Покажете и личния си живот. Обичам да споделям живота си, който е пълен с моите прекрасни две дъщери и моето френско куче.
  • Експериментирайте с различните типове реклами, които се предлагат. Някои от тях работят по-добре от други в зависимост от бизнеса (напр. Талони, активиране на публикации, слайдшоу, видеоклипове и т.н.)
  • Не прекалявайте върху рекламите само за предпочитания и кликвания
    • Научете инструментите, използвайте Business Manager и Статистика
  • Съобщение за собственика на публикацията, включено / вдъхновено
    • Споделете най-добрата си работа, бъдете избирателна
    • Не се насищайте

Въпреки значителния си успех във Facebook и други социални канали, Крис прекарва само около 2-3 часа седмично, подхранвайки кампанията. & Nbsp; Вярно е, че той е прекарал значително повече време в началото, по време на периода на самообучение, опит и грешка. & Nbsp; Обаче, след като имал основен работен модел, останалото беше лесно.

Така че, готови ли сте да анализирате текущите си социални резултати, & nbsp; и да повдигнете лентата?

Следвайки плана, който Крис използва, аз съм уверен, че ще видите повишаване на възвръщаемостта на инвестициите от социалните си усилия и вероятно ще се радвате на процеса.

Ако имате успех в резултат на съветите в тази статия, моля не се колебайте да се свържете и да ме уведомите.

Просто може да сте включени в следващата ми статия.

& Nbsp;

">

Една от най-големите оплаквания от маркетинга и рекламата в социалните медии е недостатъчната възвръщаемост на инвестициите или поне трудността за точно измерване или приписване на социална ROI. Макар че интелигентно проектираните многоканални цифрови кампании са станали много по-добри при разкриването и отчитането на стойността и ясната възвръщаемост – тя често изисква експертни познания в много специални области като дизайн, търсене, дисплей за пренасочване и социални, за да се демонстрира тази стойност. Тези умения често изискват наемане на агенция или вътрешни маркетингови специалисти, които от своя страна увеличават разходите за кампании и заглушават стойността на възвръщаемостта на инвестициите.

И така, как малките предприятия могат да се възползват от ефективното изплащане на приходи от социални медии без лукса да могат да си позволят агенция за пълно работно време или специализирани маркетингови служители? Един собственик в Ню Джърси може да е създал модела за това. Ето неговата история.

Срещнах се с Крис Холанд, собственик на Black River Landscape Management, в края на 2018 г. чрез колега в местния маркетинг и веднага го заинтригува неговата история. От отварянето на вратите през 2011 г., Крис е увеличил бизнеса си от шест цифри в приходите си до повече от 2 милиона долара годишно. В момента той има 30 служители, работи с известни личности и е водещ в индустрията с най-новите тенденции. Всъщност той е една от малкото компании, която има репутация сред жилищни и търговски проекти в района си. Крис и неговият екип са известни като водещ доставчик на услуги за почистване на сняг, ландшафтно строителство, грижи за дърветата и храстите, поддръжка, напояване, почистване на канали и услуги за поддръжка на тревни площи. Той приписва преувеличения успех и растеж на собствените си домашни социални медийни кампании. Всъщност той не прави почти никакъв друг маркетинг за компанията.

Имах удоволствието да интервюирам Крис миналия месец и залових ключовите му идеи тук. Бях изненадан да видя колко прост е неговият подход и се чудех колко предприятия биха могли да бъдат повлияни просто, следвайки плана на Крис… вместо просто да се занимават със социалните медии по начина, по който правят понастоящем.

Ето основната социална медия на Kris „playbook“ за ефективен маркетинг в социалните медии:

  • Самостоятелно Образовайте
    • Както във всяка област на бизнеса, съществуват безброй форми на безплатно образование. Ако сте сериозен по отношение на бизнеса си и неговия растеж, не би ли трябвало да сте в състояние да направите времето? Помислете за следното:
      • Четене на книги и статии Седмично
      • Участвайте в Местни събития за социални медии
      • Редовно посещавайте Webinars
  • Разпределете Времето седмично за пробна и грешка
    • Публикувайте редовно
    • Опитайте с малки бюджети за повишаване на публикациите
    • Научете за различни рекламни елементи и опитайте няколко пъти
    • Научете как да измервате с помощта на прозрения, анализи
    • Експериментирайте публикуването в различни часове на деня
    • Използвайте снимки или видеоклипове в публикации, когато е възможно
    • Покажете всички аспекти на вашия бизнес, философия, отдаденост на клиентите, работен продукт
    • Забележете какво работи най-добре и направете повече от това
    • Бъдете наясно с това, което публикувате, разпознавате другите и им е позволено да имат различни чувства и възгледи и да останат от противоречиви / чувствителни / спорни въпроси както за вашия бизнес, така и за личните ви сметки в социалните медии.
  • Насърчавайте отзивите. Не чакайте да попитате клиентите си за преглед, а вместо това да извлечете полза от момента, в който изразяват удовлетворение от работата си, и да помолите те да пеят вашите похвали онлайн. Но не ги умолявайте и не се чувствайте нужда от дълги отговори на случайни неудовлетворени отзиви от клиенти, а по-скоро оставете други хора да ви защитят в коментарите.
  • Расте органично. Не наблягайте на това, да растат бързо вашите последователи. Отглеждането във времето винаги е по-силно и ще се изплати в дългосрочен план.
  • Бъдете относителни. Покажете и личния си живот. Обичам да споделям живота си, който е пълен с моите прекрасни две дъщери и моето френско куче.
  • Експериментирайте с различните типове реклами, които се предлагат. Някои от тях работят по-добре от други в зависимост от бизнеса (напр. Талони, активиране на публикации, слайдшоу, видеоклипове и т.н.)
  • Не прекалявайте върху рекламите само за предпочитания и кликвания
    • Научете инструментите, използвайте Business Manager и Статистика
  • Съобщение за собственика на публикацията, включено / вдъхновено
    • Споделете най-добрата си работа, бъдете избирателна
    • Не се насищайте

Въпреки значителния си успех във Facebook и други социални канали, Крис прекарва само около 2-3 часа седмично, подхранвайки кампанията. Разбира се, той прекарва значително повече време, отколкото по-рано, по време на периода на самообучение, опит и грешка. Обаче, след като имал основен работен модел, останалото беше лесно.

Така че, готови ли сте да анализирате настоящите си социални резултати и да вдигнете летвата?

Следвайки плана, който Крис използва, аз съм уверен, че ще видите повишаване на възвръщаемостта на инвестициите от социалните си усилия и вероятно ще се радвате на процеса.

Ако имате успех в резултат на съветите в тази статия, моля не се колебайте да се свържете и да ме уведомите.

Просто може да сте включени в следващата ми статия.